• 相關文章
  • 文字效果
  • 調色教學
  • 合成教學
  • 去背教學
  • 照片後製
  • 電腦繪圖
  • 設計教學
  • 動畫教學
  • 簽名製作
  • 其他教學
  • Illustrator
  • CorelDraw教學
  • 攝影教學
  • 3DMAX教學
  • AUTOCAD教學
  • MAYA教學
  • FireWorks教學
  • flash教學
  • 繪畫教學
  • PS作品欣賞
  • 包裝設計範例
  • LOGO設計範例
  • 封面設計範例
  • 名片設計範例
  • CG繪圖設計
  • 海報設計
  • 網頁設計範例
  • PS筆刷下載
  • PS濾鏡下載
  • PS動作下載
  • PS背景下載
  • PS樣式下載




  • 【 設計理論】解析平面廣告設計創意公式




    解析平面廣告設計創意公式

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是lfyr187,感謝lfyr187提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    我們都知道,國外的平面廣告非常有創意,而國內的就差得不是一個等級了。除了非廣告界但超越廣告界的跨多界人士老羅的作品) 如果不去習慣性地批評大部分國人缺乏想象力,認真去琢磨:創意究竟是可遇不可求的靈感,還是有方法可尋的,有捷徑可走的?


    設計理論教學開始

    第一章 創意的產生是有公式的

    我們都知道,國外的平面廣告非常有創意,而國內的就差得不是一個等級了。除了非廣告界但超越廣告界的跨多界人士老羅的作品) 如果不去習慣性地批評大部分國人缺乏想象力,認真去琢磨:創意究竟是可遇不可求的靈感,還是有方法可尋的,有捷徑可走的?

    解析平面廣告設計創意公式

    這樣會有什麼發現呢?

    經過無聊時大量對創意平面廣告的研究推敲,最後我發現國外的創意平面廣告里是蘊含著類似公式的東西的!

    你肯定很驚奇:創意的產生竟然是有公式的?!

    沒錯,也就是說創意是可以經過公式生產出來的,它有一定的規律和方法。

    解析平面廣告設計創意公式

    而且只要掌握這些公式,普通的人不保證可以生產超一流的廣告創意,至少可以生產出良好到優秀的創意。最重要的是不用多長的時間。想創意的過程就像走生產線一樣。

    解析平面廣告設計創意公式

    (借開復老濕的創新工場圖片用一下哈)

    另外這些公式都是很簡單很容易掌握的,我會盡量說得很透很透。

    解析平面廣告設計創意公式

    有多透?看看上圖你就知道,你懂的。

    一點必要的說明:公式的講解是不斷深入的,隨着分析的深入,公式會越來越增強,越來越靈活,越來越有power。所以一開始講的公式並非最終的版本。

    創意核心原理

    講創意一開始一定要知道創意的原理,就是為什麼創意會讓人覺得很cool?創意作品本質上要如何才能讓人覺得很酷?

    首先第一個問題,創意為什麼會讓人覺得很cool?

    因為創意產生出來的東西都是之前沒有的,與平常的不同的,人們幾乎沒有見過的。一旦出來了,大腦神經會生出新的神經細胞或神經鏈接,在這過程中,就生出cool的感覺。一旦細胞或鏈接生長完畢,就是過了一段時間,可能人們就沒有這種cool的感覺了,又要有新的創意出現才有cool的感覺。這應該也是喜新厭舊的原理(這個只是我個人的推斷)

    杜甫李白都似乎知道這個原理,所以才說“飛流直下三千尺”,他誇大了效果,產生一個新的高度,在看他的詩的讀者腦中產生一個新的神經鏈,新的化學反應,然後人們就覺得他的詩很酷,他很酷。

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    所以,作品創意要讓人覺得很cool,得到人們的稱讚和會心一笑,就是要“新”的東西,本質上就是要作品“與平常不同”。和平時看的都不同。新的東西、新的神經鏈。

    所以放到平面創意的話,要想與平常不同,所能想到的只是物體的變形。

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    而“變形”無非放大和縮小,在這裡的放大和縮小是廣義的放大和縮小,後面會解釋到。

    放大:樣子不變,只是面積或體積改變。

    舉個例子哈

    解析平面廣告設計創意公式

    下圖為模型車的平面廣告,小孩子只是面積體積變大了,除此什麼都沒變。這樣看起來的話,穿梭的真實的車輛就像小孩子的模型車一樣。用來表現這個廠出產的模型車的逼真程度讓人難以想象的好,“就像真的一樣”。

    解析平面廣告設計創意公式

    縮小:縮小本身物體的體積或面積,或縮小兩個物體間的距離

    小例子:

    下面的廣告,生活中並沒有這個“樣子”的東西。但你還能認出他是車,他只是“表面“或”表皮”變了。

    解析平面廣告設計創意公式

    本來車是金屬的表皮,現在用酒瓶玻璃來做表皮,而且是破碎的酒瓶玻璃,達到宣傳不要醉駕的效果。

    那怎麼說這個是“縮小”呢?

    當酒瓶和車的距離縮小到極限,到零的時候,就是混合在一起了。如上圖所示。很多情況下,可以將真實的產品(車)和你要宣傳的東西(醉駕 酒瓶)的距離縮小到極限,其實就是混合在一起,酒瓶替代了金屬。就可以產生很不同的廣告效果。

    總之,就是用其他材料來做這個商品物品,來達到突出呈現這個物品的效果或想呈現出來的思想理念。這一招很常用。

    面積體積變或不變,只是表皮變了。簡稱“換皮法”。是縮小法之一。是達到極限的縮小法。

    以上舉的這兩個放大縮小的例子,其實它蘊含的創意理念還沒那麼簡單,我們下來會慢慢解剖分析。

    另:如何記住換皮法,你記住畫皮就行了,就是“表皮”變了。(有點嚇人啊,搞得我現在一看到趙薇就想到這個,無論她演什麼電影。汗!)

    解析平面廣告設計創意公式

    第三章 真刀實槍 創意招式

    我們另外一個創意廣告開始我們的創意之旅吧。

    這個廣告的潛台詞我把它叫做“xx到都xxx 了“招 (有點拗口,看下去你就知道了)

    解析平面廣告設計創意公式

    這個是鞋油廣告,潛台詞是“用這個鞋油擦的鞋亮到都可以給警察當監視鏡用了!!!”

    我們知道僅僅這樣的創意總結是不夠的!

    我們要的是想看看這個廣告創意產生的思維過程,反溯到這個創意產生大爆炸前的思維。也就是藉著這個思考的邏輯,看看能不能總結出公式,或者思考樣板,為自己所用。為此我們必須要想辦法潛入這個廣告的作者的腦中,看看他是怎樣思考的。我不是開玩笑的。哈哈。

    快點跟上,我們就要來一趟盜夢之旅了。

    解析平面廣告設計創意公式

    經過一陣搗鼓,我們終於進去作者的腦里啦!然後我們發現了作者腦中兩個小人的對話。

    解析平面廣告設計創意公式

    A:鞋油廣告的話,首先是要宣傳它“擦得乾淨”。“擦得乾淨”這是最原始的產品特點。

    那我們首先就要問‘那擦乾淨了會怎樣?’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。

    B:會亮!會反光!

    A:那"會反光"會怎樣?可以想一下什麼東西會反光?

    B:鏡子!鞋子就差不多可以當鏡子了!

    A:哦,可以當鏡子。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去,看看能不能散發出幽默來。那下一步試想一下,有什麼特殊人群可以套用這個點?

    你現在通過窗戶望出去看看,首先看到什麼人了?

    B:警察!

    A:哦,警察。是個特殊人群。也是我們創意人經常拿來調侃的人。哈哈。

    那想一下,如果警察的鞋子可以當鏡子用。他可以做什麼?

    B:額~

    A:其實可以做很多東西,例如警察當然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點,我們想一下警察最重要的特點是什麼?是用來做什麼的?

    B:抓壞人!!

    A:對,就抓住他抓壞人這一點!然後想,在他捉壞人的時候,如果鞋子就是鏡子,有沒有用處?

    B:可以拿鞋子當鏡子來監察躲在巷子里的壞人!

    A:對!這個好。這個大家都意想不到。就是這個了!我似乎已經可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧。

    OK,盜夢之旅暫告一段了。我們得到對話醒過來了。我們覺得似乎得到了一些啟示,但似乎又不是太清晰,沒抓到核心,好像少了點什麼。下面我們重新來整理一下兩個小人的對話,就是作者的思維對話。把重點標出來。看看能不能理清脈絡。

    (其實以上並非作者真正的思維過程,乃是我推敲出來的,假借盜夢之說。Whatever,它使得你的閱讀過程更有意思,有沒有用後面就知道了。)

    試試理清脈絡(紅色字是關鍵的點)

    //————————————————————————————–

    A:鞋油廣告的話,首先是要宣傳它“擦得乾淨”。“擦得乾淨”這是最原始的產品特點。

    那我們首先就要問‘那擦乾淨了會怎樣?’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。

    B:會亮!會反光!

    A:那"會反光"會怎樣?可以想一下什麼東西會反光?

    B:鏡子!鞋子就差不多可以當鏡子了!

    A:哦,可以當鏡子。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去,看看能不能散發出幽默來。那下一步試想一下,有什麼特殊人群可以套用這個點?

    你現在通過窗戶望出去看看,首先看到什麼人了?

    B:警察!

    A:哦,警察。是個特殊人群。也是我們創意人警察拿來調侃的人。哈哈。

    那想一下,如果警察的鞋子可以當鏡子用。他可以做什麼?

    B:額~

    A:其實可以做很多東西,例如警察當然可以上街的時候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點,我們想一下警察最重要的特點是什麼?是用來做什麼的?

    B:抓壞人!!

    A:對,就抓住他抓壞人這一點!然後想在他捉壞人的時候,如果鞋子就是鏡子,有沒有用處?

    B:可以拿鞋子當鏡子來監察躲在巷子里的壞人!

    A:對!這個好。這個大家都意想不到。就是這個了!我似乎已經可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧。

    通過分析得出作者思維的特點

    1.通過一個扣一個的問題來問下去。

    那擦乾淨了會怎樣?那"會反光"會怎樣?。。。

    直到找到一個似乎可以用的點,我們可以稱為“可用點”在這裡就是“鏡子”。

    2.找到點之後,然後然後試着把這個點套到特殊人群上面去!這裡是“警察”。

    3.抓住這個特殊人群的主要特點——“抓壞人”,然後試着在抓壞人的場景把“可用點——鏡子”融進去,得出一個“幽默點”,就是“警察抓壞人的時候,竟然用鞋子當鏡子來監察巷子里的壞人”!就像周星馳的電影一樣,可以用口水來當定型水來梳理頭髮一樣搞笑

    所謂“幽默點”就是“與平常不同”的點,“與平常不同”的場景。隨便人一看就知道是不是幽默點了。

    大概就梳理出來了。最主要是我們能受用才行!下面我們來試試!黑喂狗!

    公式擺這裡了:“我們通過產品原始特點“乾淨”問自己一系列的問題,得到一個可用點,然後套進特殊人群了,然後找出一個幽默點。”

    A:要宣傳它“擦得乾淨”。

    那我們首先就要問‘那擦乾淨了會怎樣?’(物理上或視覺上或其他任何方面上的變化)

    B:會很光滑!

    A:那"很光滑"會怎樣,會導致什麼?

    B:會滑倒啊!

    A:哦,會滑倒。這是個很好的點。把它放到一些特殊的場合或情景或人群上去。那下一步試想一下,有什麼特殊人群可以套用這個點?

    你現在通過窗戶望出去看看,首先看到什麼人了?

    B:警察!

    A:哦,警察。是個特殊人群。也是我們創意人警察拿來調侃的人。哈哈。

    那想一下,如果警察的鞋子很光滑會滑倒。他可以做什麼?

    B:額~

    A:其實可以做很多東西,例如警察上街的時候,什麼東西掉在鞋子上,都被滑下來了。例如葉子,口香糖,鳥屎。O(∩_∩)O哈哈~但是我們最好扣住人物的最重要的特點,我們想一下警察最重要的特點是什麼?是用來做什麼的?

    B:抓壞人!!

    A:對,就抓住他抓壞人這一點!然後想在他捉壞人的時候,如果鞋子很光滑會滑倒,有沒有用處?

    B:跟壞人搏鬥的時候,壞人想踩住他的鞋子,結果摔倒了!!!或者壞人就是看警察不順眼,吐口香糖到警察鞋子,但口香糖都滑下來了。然後他們就驚呆了。

    A:對!這個好。就是這樣了!我似乎已經可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧。

    畫面已經出來了:跟壞人搏鬥的時候,壞人想踩住他的鞋子,結果摔倒了!!!或者壞人就是看警察不順眼,吐口香糖到警察鞋子,但口香糖都滑下來了。然後他們就驚呆了。

    更延伸:

    當“可用點”是鏡子的時候,也可以得出這樣一個幽默點——警察先用鞋子當鏡子閃一下壞人的臉,然後將其制伏。

    關於特殊人群,我們也可以換成其他,例如護士、宇航員、售票員、明星。。。。。然後根據這個思維過程,展開你的想象吧。想得多的話,一個系列就出來了!

    關於特殊人群,如果將範圍“放大”,其實也可以是動植物!!!不要被圈住了思維!這個都是放大法!

    如果是動植物的話,“會滑倒”這個點結合小動物,小螞蟻,又可以出來一副畫面:小螞蟻爬上去摔倒了,滑下來,或者,小螞蟻把鞋子當成滑梯來玩了。。。 。。。

    所以,當你看到這裡有一種興奮的話。說明目前為止似乎這個公式還行嘛!後面公式更給力,如欲往下看的話請付費——O(∩_∩)O哈哈~,開玩笑的。

    然後我們就想可不可以把這段話變成一個公式或樣本或完形填空之類的,那以後就可以套用了!!想起了就興奮!類似的完形填空題目給小學生中學生做的話,拿出啃十套卷子的魄力來。那會創造出多少創意來啊。

    A:_____廣告的話,首先是要宣傳它“_____(產品特點)“。

    那我們首先就要問‘那_____(產品特點)了會怎樣?’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。

    B:會_____!

    A:那"會_____"會怎樣?會導致什麼?可以想一下什麼東西會_____?

    B:_____!_____(產品)就差不多可以當_____了!

    A:哦,可以當_____。這是個很好的點。那就把它套入到生活中。我們首先把這個點放到一些特殊的場合或情景或人群上去,看看能不能散發出幽默來。那下一步試想一下,有什麼特殊人群可以套用這個點?

    你現在通過窗戶望出去看看,首先看到什麼人了?或者你想到了什麼人?

    B:_____(特殊人群)!

    A:哦,_____!那想一下,如果_____(特殊人群)結合這個點。他可以做什麼?

    最好扣住人物的最重要的特點,我們想一下_____(特殊人群)最重要的特點是什麼?是用來做什麼的?

    B:_____(特殊人群的特點)!!

    A:對,在他的場景中,結合可用點,有沒有用處?

    B:可以____________________!

    A:對!這個好。這個大家都意想不到。就是這個了!我似乎已經可以看到畫面了。讓我們動手畫出來或拍出來吧。

    以上其實就是類似於一種樣板和公式,當一個新產品要做廣告的時候就可以這樣來思考。

    但我們還不滿足!我們要繼續挖下去,挖到創意的產生最核心的東西。最直指人心的東西,更直接的東西!

    解析平面廣告設計創意公式

    沒錯,就是更“直接”的東西!

    然後我們發現在鞋油廣告作者的思維中,有一種“就是”的傾向,不是單純把鞋子當做鏡子來處理,而是直接鞋子“就是”鏡子!

    這個就是“就是”法門,也是“不二法門”,鞋子跟鏡子已經沒有了區別,合二為一了,做廣告時,鞋子就是鏡子了,完全拿來做鏡子來用了。這個也是一開始說的廣告創意的“縮小法”,完全縮小兩個東西的距離,當到達極限時,鞋子就是鏡子了。

    解析平面廣告設計創意公式

    所以,當你得到一個產品的“可用點”時,直接用“就是”法門,會如何?

    解析平面廣告設計創意公式

    這個要宣傳“要洗手,不然你吃的就是你接觸到的,誰知道你接觸了什麼,有可能你接觸的東西有老鼠爬過舔過”,運用”就是“法門,直接”你吃的東西就是老鼠“,然後將吃的東西和老鼠的距離”縮小“到極限,就完全融合了。用photoshop就出來了。

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    這個宣傳”反對轉基因“的,理由是”講動物的基因放入到蔬菜里,你吃得是蔬菜還是動物,這麼古怪不自然的東西我們是不接受的“,然後運用”就是“法門,”你吃的就是動物!“,然後將蔬菜與動物縮小距離到極限,融合到一起,用ps p出來。

    還有很多例子

    解析平面廣告設計創意公式

    “看一本好書,就像在大海里游躍。”書與魚

    解析平面廣告設計創意公式

    橙子味的杜蕾斯,橙子就是避孕套

    解析平面廣告設計創意公式

    草莓味的

    “就是法”中的“經典法” 縮小產品與經典事物的距離(用經典事物的影響力和power把你的產品影響力給帶出去散出去)

    解析平面廣告設計創意公式

    宣傳電筒產品,然後想什麼經典的事物是與電筒一樣有同一屬性的“光”,然後想到佛陀的光,或者基督O(∩_∩)O哈哈~。然後將佛陀的光與電筒無縫結合起來。“佛陀的光就是電筒光”

    解析平面廣告設計創意公式

    定型水的特點是定型,屹立不倒,然後想想什麼經典事物是屹立不倒的,然後想到經典建築——埃菲爾鐵塔。然後頭髮“就是”鐵塔了。

    解析平面廣告設計創意公式

    與經典電影結合,很多惡搞電影就是這麼做的。

    解析平面廣告設計創意公式

    比薩斜塔“就是”我弄斜的。哈哈

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    挖土機的特點是力量大,然後運用”放大“法則,將力量”放大“到極限,然後想想什麼經典事物是很重的,想到這些經典建築,然後兩個東西結合到一起。這個挖土機“就是”舉起來了。

    解析平面廣告設計創意公式

    潛台詞:連蒙娜麗莎都在吃!蒙娜麗莎“就是”在吃!

    產品“麥當勞”與“經典的事物——蒙娜麗莎”零距離,距離“縮小”到了極限。

    這個是結合經典的圖畫,重複圖畫,然後有一張有稍微區別。這類廣告創意也不少見。

    說了那麼多例子,兩個物體的結合,我想用 馮小剛在《我把青春獻給你》中評價艾 未未的一句話:

    “他喜歡惡作劇,善於隨心所欲地把兩種不相干的事物嫁接到一起,使它們產生一種 新的含義。”

    “就是法”中的空間法 縮小二維與三維甚至四維空間的區別,直接將二維平面當成活的就行了。你看到的平面產品”就是”活的,只要這麼想就行了。

    解析平面廣告設計創意公式

    將相片平面中人物的視覺能力延伸到3維空間

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    想突出手機的3D立體效果,只要運用“就是”法門,“手機就是3d立體的”,然後想象一下會發生什麼事?貞子姐就是這樣出來的啊!

    解析平面廣告設計創意公式

    將產品看成是活的,這個管子就是真的,結合周圍環境,然後就可以想到這個創意。

    解析平面廣告設計創意公式

    將力量延伸到真實3維空間,潛台詞:“這個力量“就是”真的!”

    解析平面廣告設計創意公式

    將風扇看成“就是”真的,然後風就出來了,風扇的能量從平面延伸到了真實空間,結合周圍環境,剛好有一棟樓像被風吹過,彎彎曲曲的,然後就可以說:樓“就是”給美的風扇吹成這樣的。這裡也用了“放大”法則,將風能放大到極限,連樓都吹得到!

    這個創意好像是可遇不可求的,人們會說,哪裡找這種這麼湊巧的物體。其實,只要認真留意周圍的事物,你會有很多發現,你會覺得這個東西似乎做什麼,那個又適合做什麼。

    解析平面廣告設計創意公式

    這個椅子的形狀適合做巧克力。其實巧克力放大了,就是這樣子的。這種在生活中這種觀察這個思維練下去,會達到“不大不小,小即是大,大即是小”的《廣告心經》。哈哈

    解析平面廣告設計創意公式

    斑馬線很像避孕套

    看下圖,你又會想到什麼點子?

    解析平面廣告設計創意公式

    我會想到:

    解析平面廣告設計創意公式

    解析平面廣告設計創意公式

    從真正的拉手放大到產品中的“拉手”網站。

    這些就是"結合周圍環境"的方法。

    結合周圍環境法

    李蔚然 的nike廣告視頻anytime系列充分表現出了結合環境的創意

    查看地址:http://www.letv.com/ptv/vplay/724921.html

    解析平面廣告設計創意公式

    繼續空間上的創意。

    解析平面廣告設計創意公式

    把運動的人看成活的,這個創意從不只從2維平面到了3維,而且是四維,因為運動的過程有時間這一維。有了時間,有了距離。

    因為是活的,所以會跑動,運用了放大法,把運動的力量放大,連牆都跑穿了。

    上篇完。。

    未完待續。。。 。。。歡迎轉載。但需註明作者信息。

    本人微博:涼風有刃 http://weibo.com/u/1587339514

    QQ:1044544368

    因為網頁編輯的問題。可能有些文字的顏色會沒掉。

    後記(最近我在看麥基的關於電影劇本創作的書《故事-材質、結構、風格和銀幕劇作的原理》,他說創作是有一定形式和原理的。這也驗證了我的觀點,藝術創作確實是有最本質的原理性的東西的,有些人說就是隨意的靈感,叫我們不要相信什麼公式。自己卻喝酒吸毒尋找所謂靈感。哈哈。其實他在創作的時候,他的潛意識可能就是按照着這種本質的原理去創作的。只是他沒有覺察到而已。當然,我們在這裡說的原理或公式,並不是那種市面上很表層的很噁心的公式,我說的是那種能引起很大共鳴,極其易用有效果的、Rolling in the deep(往深里去)的公式。)

    — —

    文章永久連結為: 解析平面廣告設計創意公式