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  • 【 設計理論】學會做有社會價值的設計作品




    學會做有社會價值的設計作品

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是陸品冰,感謝陸品冰提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    怎樣的設計才能贏得關注度、製作一些有用而不需要高成本、美觀而不浪費資源的作品,通過大膽創想為一個活動或者產品賦予新的含義、創造行的價值。


    設計理論教學開始

    怎樣的設計才能贏得關注度、製作一些有用而不需要高成本、美觀而不浪費資源的作品,通過大膽創想為一個活動或者產品賦予新的含義、創造行的價值。

    好的設計應該滿足美學的基礎上能把產品本身內在以及產品以外延伸的價值很好的展現及升華,從而形成一種文化一種風格。

    推廣設計師習慣於在各種商業活動設計項目之中遊走,施展吸睛大法為活動和產品贏得關注度、增加商業價值; 竭盡所能讓活動和產品在市場中一獨特的形象脫穎而出,了解產品本身及市場是非常必要的。

    案例一、百事可樂和可口可樂之爭。

    百事可樂喝可口可樂兩大品牌的百年競爭史,勾畫了世界軟飲料行業發展的主線,已經成為全球經濟關注的焦點和市場經濟運作的成功範例之一。它留給熱門以物質於精神、經濟與文化的傳承影響,帶給人們以啟迪、思索、吸收和借鑒。

    廣告與設計塑造差異:目前國內在碳酸飲料市場上“兩可”佔主導市場,在其口感上其實喝不出什麼大的區別,靠廣告和設計塑造差異。

    可口可樂是全球最大的飲料生產商,其創建要早於百事可樂,但後起之秀的百事可樂面對類飲料市場上的最大競爭對手可口可樂公司,是用什麼樣的推廣和設計達到目前市場佔有率速度要快於可口可樂公司目標。

    精確的市場細分、精準的市場定位、

    上世紀80年代之前,百事可樂一直慘淡經營,然而經歷了與可口可樂武術交鋒之後百事可樂終於明白了自己的定位,棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略,以“新生代的可樂”形象對可口可樂實施了側翼公交,並且通過廣告推廣,百事力圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象,而暗示可口可樂的“老邁、落伍、過時”把可口可樂遠遠甩在後頭。

    百事可樂

    可口可樂

    人群定位

    學生、青年、男性、女性、貴族-心理上的年輕人

    學生、青年、男性、女性、貴族、老年人、嬰幼兒。

    特性

    個性、時尚、年輕、創新、活力、明星的忠實擁護者

    生活中不可缺少的

    品牌定位

    時尚創新和探索、“新一代的可樂”

    “年青人的可樂”

    堅持經典,始終如一、是一種象徵文化時尚飲料、生活中的一部分

    產品概念

    如果你喝百事可樂,你將會受人歡迎,年輕一代的一部分

    是一種象徵文化時尚飲料、全球花與本土化

    設計方向

    產品與人的關係、全明星陣容。

    產品、口感、運動、創新

    “兩可”的廣告及設計方向可口可樂:可口可樂的廣告重在推銷他們的產品,所以可口可樂的廣告會着重強調他們的口感、產品特性等,所以基本的廣告都會已產品為主的設計。以可口可樂是生活中的一部分為理念來計。

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    百事可樂:百事可樂的廣告則大不相同,雖然同樣是可樂廣告,百事可樂卻沒有投入太多製作在宣揚他們的產品,而是強調產品與人的關係,甚至很多時候如果不是在廣告中看到了百事的標誌,很多人都不會發現原來這個是可樂的廣告,抓住年輕人的個性、時尚、年輕、創新、活力、明星的忠實擁護者特性打造一個“年輕人的可樂”的品牌概念。

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    案例二、迪奧真我香水和香奈兒5號香水

    Dior 真我

    Chanel 5號

    人群定位

    22-45的白領女士、時尚年輕女士、闊太太。美容界的專業人士。

    30-50歲也收入2萬-5萬之間的政府官員,社會名流、演藝明星、企業富豪。

    特性

    注重自己的儀錶和品味。

    注重自由、崇拜知識、尊重人本位

    品牌定位

    高貴、華貴、優雅、高雅

    高雅、自由、

    產品概念

    釋放女士內心自我

    聲譽、低位的象徵

    價格

    100ml 1250元

    100ML 1295元

    設計方向

    高貴、高雅釋放內心、金色女郎

    夢幻成分、抽象概念、獨一無二、

    Dior真我香水廣告:

    以玫瑰和大馬士革梅的花果香調,極其女性氣質的表達,以及金色,絕對女性氣質的象徵。Jadore真我香水,絕對的女性氣質:現代優雅,明亮感性!真我香水表達了極女性化的感性,嫵媚,自覺,能量。釋放出女人內心深處的真實自我,詮釋女人最真的清感。

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    Chanel 5號香水

    香奈兒5好香水廣告傳播者方面的操作可謂是典。設計也是如此,在表現手法上拋棄一般設計手法,不僅僅只是香水加美女,運用簡單現代元素跟美女和香水相結合,在香水廣告設計的獨一無二。利用黑色、紅色等純色背景上聳立着一個碩大的“5字,”一個極品美女站在正中央,香奈兒5好香水已從美女的手中飛了起來、香水浪漫的在空中飄灑。給人一種美一種強烈的視覺感。另一方面有與其品牌內涵緊密結合在一起,傳達的是一種高尚、飄逸和典雅,讓消費者可以去欣賞,更可以品味和回憶。

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    學會做有社會價值的設計作品

    總結:這兩個例子說明在我們做設計的時候要多去思考設計以外的東西,我們在做設計之前先要問一下自己

    產品(活動)的優點優勢是什麼?

    產品(活動)的目標目的是什麼?

    產品(活動)的定位是什麼?

    傳播和推廣方式是什麼?

    要傳達了出商品之外的精神和文化理念是什麼?

    在同類活動或者同類產品中了解其本質及想要傳達的價值與社會價值,這樣才能設計出更加貼合產品的設計,才能設計出具有社會價值的設計。

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