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  • 【 設計理論】詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法




    詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是精思巧形LOGO,感謝精思巧形LOGO提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    這是個令人頭疼的問題。思路和方案是思維方式的結果,沒有明確的標誌設計思維方式,當然很難得到方案,設計師只要抓住設計思維的關鍵方法,就可以得到很多思路。


    設計理論教學開始

    如何找到更多的標誌設計思路,做出更多的標誌方案? 這是個令人頭疼的問題。思路和方案是思維方式的結果,沒有明確的標誌設計思維方式,當然很難得到方案,設計師只要抓住設計思維的關鍵方法,就可以得到很多思路。 首先,我們先明確標誌的要傳達的信息,各種常見類型的標誌(企業產品品牌,組織,活動,認證,無外乎是要傳達以下三種信息給觀看者: 1.我是誰(叫什麼/企業品牌產品的名稱)

    2.我是做什麼的(行業/產品/活動/組織)

    3.我的特色是什麼(企業/品牌/組織/活動本身的特色,與競爭者不同的特性) 其中第一點一定(也就是名稱,所謂的標準字)都要設計在標誌里的,哪怕這個名稱在以後傳播的過程中不和標誌圖形一同傳播,就像“耐克 NIKE”,我們現在在廣告中基本看不到英文“NIKE”,而只能看到“對鉤圖形”,這是因為,在不斷的傳播之後,人們已經知道這個圖形屬於耐克品牌了,看到圖像就聯繫到品牌名稱了。所以不需要宣傳文字了,而且圖形更容易讓人聯想到品牌運動的特質定位。 至於第二點,要不要標誌中讓人家看出是做什麼的。要看你的標誌是不是經常用着你的產品上或者你的產品類別多少決定,如果你的產品就一款。像可樂,那麼這個經典的可樂瓶,可以放在標誌中一起使用,還有,一般的麵包店喜歡放個麵包的圖形。而像耐克這種標誌經常放在產品上使用,而產品又有很多種時,當然不用放只鞋子或衣服在標誌里來表達行業特徵了。 第三點可以等同於一個品牌的定位了,海飛絲的“去屑”,沃爾沃的“安全”,他們的產品都是洗髮水,汽車,但是定位明確,就是“去屑”的洗髮水,就是“安全”的汽車,那麼標誌中如果看不出去屑 和 安全 的感覺,那麼就不利於品牌的宣傳了。 在未來品牌競爭激烈的商業環境中,一個具備品牌意思的品牌,或者一個需要重新定位的品牌,都需要一個明確傳達自己定位的標誌,作為一個品牌標誌不能只告訴用戶“我是誰”或者“我是做什麼的”,更要告訴用戶自己的品牌定位—-“我做的怎麼樣”。

    標誌設計思維步驟: 標誌的設計創意構思大致可以按照下面三階段來做:

    詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法

    品牌定位:就是標誌要傳達的信息,我們以品牌標誌為例子,品牌定位其實就是這個品牌最該訴求的信息,標誌的作用與目的是為了向用戶傳達“我是誰(叫什麼),我是做什麼的,我的特色)”這三種信息。前面已經說過, 我是誰和我是做什麼的基本都是一個標誌基本訴求的,當一個品牌沒有明確定位時,都會訴求這兩個信息。但是在品牌競爭激烈的時代,一個品牌的建立,都需要事先通過品牌策劃來確定一個品牌定位。這個品牌定位需要品牌策劃,得到一個明確的信息,如沃爾沃的安全,王老吉的去火等等。已給真正的品牌標誌,是需要明確的定位的,如果沒有定位,我建議先做品牌策劃,如果不做策劃也可以,如寶馬這個品牌標誌,在標誌中看不出定位–駕駛。是因為,這個標誌很早就有了,寶馬本來是做飛機用品的,後來延用在汽車領域裡,但是如果你的品牌是現在才打出,那麼在這個競爭激烈的商業市場中,你最好有個明確的定位。 設計概念:設計概念是指定位信息的角度與表述方式,這就像講故事的方式,有的設計師善於邏輯表述的巧妙,有的設計師擅長繪聲繪色的感性描述。有的喜歡誇張,有的喜歡比喻,有的直敘,有的倒敘,這體現了每個設計師的思維習慣和表達方式的不同,感性或理性,加上他們的表現風格,手繪或攝影,就有了明顯的自我風格,舉個平面設計師都知道的例子,平面設計教父–福田繁雄,他的思維習慣就是悖論思維,在視覺上是矛盾空間和共生正負形,表現風格是手繪剪影。從定位信息到設計概念有很多方法,不同關注角度不同的表述方式,但是最終讓目標客戶看完標誌后,都應該能理解到定位的信息。舉例見下文。

    設計表現:設計符號的表現手法和表現風格,1)表現手法就是組織符號(符號同構的)的手法,同構符號就是同構信息。2)表現風格是黑白還是彩色,是剪影還是圖像照片。由每個設計師善用的手法和技術條件來決定。沒有相機,那就剪影,不會電腦特效那就手繪。

    設計思維的創意過程舉例: 以上三步應該是發射狀的結構,那樣,就不存在唯一的方案了,這是個發散思維的過程。一個定位,後面會有很多設計概念,每個設計概念都有很多種設計表現。如下圖:

    詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法

    為了便於理解我先我舉個海報的例子,然後在舉兩個筆者設計的標誌案例,便於大家理解掌握。反戰題材的海報舉例:

    詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法

    四幅海報出自不同的設計師,但是主題(定位)都是反戰。由於設計概念的延伸來自不同的關注視角,和表述習慣。即使在同樣的設計概念下,表現手法和風格也可以不同,兩位設計大師福田繁雄 和 雷克獅 都是一樣的設計概念“誰發動戰爭誰嘗苦果”,但是選用的符號和手法風格都不同,最終兩張作品也不同。右面的兩幅海報,關注的角度一樣,而且都是直接表述(直白的展現),但是得到的設計概念也不同,一個展示常見戰場的殘酷,另一個通過救護方面的殘酷來表現戰爭的殘酷,而且最終表現手法又不同,一個手繪,一個攝影,由此可見,同樣的定位,可以得到不同的設計概念,同樣的設計概念可以得到不同的設計表現。這是個無限延展的過程。“潤禾農業”企業標誌設計案例:

    詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法

    這是個農業開發類型的企業標誌,需要提煉企業理念與企業精神,不同於品牌性質的定位,我們主要是塑造一個企業的企業故事和企業理念,經過對客戶以及農業開發行業的分析,我們從三個方面開始設計概念:

    1)直接展示行業特質,從名字本身提煉精神,“潤禾”–滋潤禾苗,辛勤勞作的精神。

    2)神農氏的奉獻精神,神農氏是醫藥和農業之神,傳說其首先因為看到神鳥銜着五彩九穗,來到人間,發明了種植。而且傳說神農祖籍本身就在湖北神農架。

    3)突出農業農作物行業特質,用農作物草本的頑強生命力象徵企業精神。

    然後,開始尋找視覺符號,第一概念,由“潤”–聯想到水,汗水,水滴。由“禾”–聯想到禾苗,麥田,梯田等,最後選定,水滴符號結合梯田符號,因為企業開發的多是山地資源,梯田比較適合,符號組合的手法就是適形填充。

    第二概念,由“神農傳說”找到 五彩九穗鳥來代表神農氏。(由於神農氏也是醫藥之神,葯籃子也會讓人聯想到神農,但是,五彩九穗鳥,能區別醫藥行業,同時能和農業比較近,雖然這個符號多數人不知道,沒法直接聯繫到神農,這就需要在以後的宣傳中來不斷點出傳說,其實也會成為企業故事)直接將九粒的麥穗,和鳥的符號並置,麥穗形成了鳥的尾羽。

    第三個概念,直接是“潤”和的拼音首字母“r”和“麥穗”符號的結合,用的是符號手法是仿形。麥穗模仿“r”,做了兩個方面,後面的圓形代表太陽,麥穗沐浴陽光,後面是四邊形的代表山石,麥穗破土而出。都在暗示生命力。

    關於這個標誌的方案及說明的詳細內容,參看我的原創文章 《湖北潤禾農業開發有限公司logo》

    “守拙園”品牌標誌設計案例:

    詳細解析標誌設計思維和概念的提練方法

    這是一個品牌標誌,它是潤禾農業開發企業下的品牌,它不光是生產產品,還有農家樂,農業產品展館等品牌服務。這個品牌的定位很明確,高山生態,天然有機。名字非常好,來自《歸園田居》守拙—即為回歸自然健康的,遠離城市污染的生活。所以根據這個定位,我們從三個方向設計概念,1)直接展示傳統生活。2)宣傳人與自然的和諧,天人合一。3)表現企業的友好,歡迎來體驗自然古樸的生活。

    找符號:

    第一概念:古樸的田園生活符號,我們找到了漢象磚上的,農民慶祝豐收的畫面,與“守拙園”文字符號,並置形成標誌。

    第二概念:天人合一,我們找到了“梧桐引鳳”“人”“鳥”將人置換掉樹榦,與“樹”–自然,成為一體,得到標誌。

    第三概念:表達歡迎,我們找到了“迎客松”,歸田園找到了,山與山路,用山與山路模仿迎客松,得到標誌。

    關於這個標誌的方案及說明的詳細內容,參看我的原創文章《守拙園品牌標誌》

    由以上例子看出,標誌設計三步,明確定位(企業標誌可以是企業理念,品牌就是品牌定位),用設計概念來表達定位,最後聯想並且組合符號來設計符號圖形。

    希望對大家有幫助。

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