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  • 【 設計理論】案例分析:標誌使用指南手冊的製作




    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是精思巧形LOGO,感謝精思巧形LOGO提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    每個標誌都是設計師的作品,都是設計師的心血,作為設計師,我們應該對設計的標誌負責,了解標誌設計的使用限制,是一個設計師的專業水平的體現。


    設計理論教學開始

    每個標誌都是設計師的作品,都是設計師的心血,作為設計師,我們應該對設計的標誌負責,了解標誌設計的使用限制,是一個設計師的專業水平的體現。

    如果一個標誌沒有展現出很好的使用效果,多半有幾個方面的原因:

    1、設計師對標誌製作技術了解不全面

    多數設計師能夠設計出好看的標誌,但是對於現實的技術實現不太了解,在電腦上設計圖形時,沒有考慮標誌的媒介使用,以及不同環境下標誌的再現方式,很多情況下使用方式的局限是需要設計師把控的,(比如,形象牆上標誌使用什麼材料,如何打光等,都會影響一個標誌的使用效果)如何常見的媒介有:

    印刷噴繪使用紙張,塑料,金屬等各種材質,幾各種大型宣傳活動的寫真噴繪等)

    各種廣告宣傳使用(如報紙)

    網絡媒體使用(互聯網,電視等)

    實體製作使用(店面,門頭,形象牆)

    很多客戶不做企業VI而只作標誌,但是由於沒有很好的標誌使用規範,客戶畢竟不像設計師每天接觸電腦,知道一些常見的文件格式及使用限制和要求,如果標誌不給於使用說明,很多客戶都會在使用上遇到問題,這時侯他們也許會對標誌失望,認為這標誌只是在紙上看上去好看,做成立體的就不好看了,當然從紙上轉移到實體空間也需要視覺錯覺的調整,但是多數情況是設計師沒有給出很好使用指南所致。

    常見的問題還有,在網絡上使用和紙張印刷的使用不同,客戶如果僅僅認準一個文件,而到處使用同一格式和大小的標誌文件,這問題就嚴重了,這個問題並非僅僅是從小分辨率的網絡文件轉到印刷中存在問題,反過來,適用於印刷的標誌文件,並非縮小了就能有很好的網絡效果,在縮放方式上,還有很多講究,特別是那些相對細碎精緻的標誌,小面積的使用時這個問題相當嚴重。

    2、客戶對於設計文件的使用不能很好的把握

    沒有一個客戶老闆會對該使用什麼軟件打開標誌文件感興趣,也沒有幾個負責設計宣傳的公司職員,對設計軟件掌握的很熟練,甚至包括一些專門負責設計製作作坊的設計師,也未必能知道這個標誌該怎麼處理。

    設計軟件和傳達媒介日益增多,讓設計文件日趨複雜,設計師必需解決這些複雜的問題,否則,你的標誌會在這些複雜的過程中,被使用的面目全非。很多次我看到自己的設計的標誌被使用的完全失去了美感,我就恨這些客戶,糟蹋了我的設計,我也不能自豪得對另外的客戶說這是我設計的標誌,因為感覺實在是有失水準。任何設計師都不想遇到這種事情,但是仔細想想問題不在客戶,而在設計師。

    沒用好,是設計師的責任,是設計師對於設計作品的控制不夠所致,不要因為客戶沒有做VI就不該給予標誌規範,不要以為客戶都和設計師一樣具備設計常識。如果這樣想只會砸自己的招牌。不論一開始談的設計價格是多少,只要答應就該保證自己設計的質量。無論客戶在後期的交流過程種提出多少苛刻得要求,設計師都不該以犧牲自己設計作品的美感作為討回公道的代價,這樣很不值得。

    我在一開始設計標誌時對標誌的使用把控也是遠遠不夠的,後來在實際得操作后和不斷研究不同媒介製作標誌的方法和經驗后,慢慢的掌握了一些設計製作的技術,要解決標誌使用的問題,就製作一個《標誌使用指南》手冊給客戶,如果客戶要使用標誌,讓他按這個使用指南來,如果客戶不想看,也要讓他那給那些幫他製作和應用標誌的人看,這樣才能保證標誌使用的美感,和有效性。

    標誌使用手冊

    標誌使用手冊的製作,要注意幾個簡單得原則,如果查找很困難,就不叫指南了,下面以一個標誌為例子,說明標誌使用指南的每項目錄都是在為哪些方面在做規範。

    《湖北潤禾農業標誌使用手冊》

    目錄:

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    備註:標誌文件為立體效果和平面效果兩種,一般情況下,請使用立體效果源文件,如果受條件限制,請使用平面效果文件或者其他單色標誌文件。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    如果製作實體標誌,如門頭燈箱等,請將光盤中的色值文件交給製作方,讓其按此色值調製材料色值,以保證標誌效果。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    備註:

    墨稿:一般用在單一黑色油墨印刷的情況。比如單墨色報紙。

    單色稿:在特使媒介使用時,由於技術等問題,只能使用一種顏色或材質。此處模仿常見的材料,燙金和燙銀效果。

    反白稿:因為視覺誤差,有時反白效果會和正稿會有視覺誤差,為了更好的保持視覺效果,我們這裡做相應調整,圖形和正稿稍有區別,請在反白使用需要時調用反白稿源文件。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    平面效果和立體效果不同,所以視覺上的最小識別程度也不同。使用時,請嚴格規範,以保證標誌的識別效果。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    備註:不同級別的黑白明度代表類似的標誌使用明度背景。不論背景材料如何,請依據背景的明度判斷。

    划紅線意味着在類似色彩背景中,此種標誌效果不允許使用。請從其他允許使用的標誌中選取合適的標誌稿件。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    備註:不同的色彩代表類似的標誌使用色彩背景。不論背景材料如何,請依據背景的色相判斷。

    划紅線意味着在類似明度背景中,此種標誌效果不允許使用。請從其他允許使用的標誌中選取合適的標誌稿件。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    考慮到平時在選用媒體對企業進行宣傳,傳播過程中,各個媒體所宣傳的平台,傳播方式和媒介材質各不相同,為能在不同媒體傳播途徑中起到視覺的美觀、統一和易識別效果,特在此規範了在日常工作中媒體傳播宣傳常用到的用法。日常如有用到請嚴格參照本頁規範,或從隨側光盤中提取。

    備註:

    打印、印刷媒介:文件大小一般要求在300dpi以上,可以直接選取標誌的矢量(cdr格式/ai格式)源文件,尺寸大小根據實際要求調整。

    戶外、噴繪媒介:文件大小一般要求在45dpi左右,可以直接選取標誌的矢量(cdr格式/ai格式)源文件,尺寸大小根據實際要求調整。

    網絡、電視媒介:文件為位圖格式,文件大小一般要求在72dpi,我們分別製做出四種尺寸規格供客戶使用,使用時請從本手冊附帶光盤中選取。

    案例分析:標誌使用指南手冊的製作

    備註:

    常見的實用錯誤包括:

    組合比例錯誤:標誌圖形與字體之間大小比例的組合錯誤。

    大小尺寸錯誤:標誌大小小於最小使用規範、分辨率較小的標誌放大使用。(如屏幕使用的標誌直接原大小用於印刷)

    色彩背景錯誤:沒有按照標準色規範使用色彩;使用規範以外的色彩;沒有考慮背景色彩及明度而導致標誌無法識別。

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