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  • 【 設計理論】淺談DNF品牌化設計之路




    淺談DNF品牌化設計之路

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自未知的設計理論類文章,寫教學的作者是情非得已,感謝情非得已提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    DNF本次希望通過樹立全新的品牌形象,使產品策略以及品牌高度從產品設計帶動需求層面提升至價值觀引領層面,以期完成品牌提升和刷新並擴大品牌影響力,本次立足於“強”的訴求點,希望通過對玩家生活深入的觀察,從而發現遊戲(DNF)中的價值觀與玩家生活中的情


    設計理論教學開始

    《DNF》是由騰訊代理引進的一款超人氣格鬥網游作品,在經過了三年的成功運營,《DNF》同時在線於2011年6月突破260萬,成就全球第一格鬥網游的巔峰榮耀,在業界和玩家中產生了巨大的影響,通過三年的沉澱,DNF的知名度及影響力都達到了一定的高度,隨着網遊行業的快速發展及更新,DNF開始了打造品牌化的道路,2011年年底開始整體品牌的刷新之路,通過一系列的品牌包裝去打造,以期完成品牌提升和刷新並擴大品牌影響力。

    淺談DNF品牌化設計之路

    一、項目背景:

    DNF本次希望通過樹立全新的品牌形象,使產品策略以及品牌高度從產品設計帶動需求層面提升至價值觀引領層面,以期完成品牌提升和刷新並擴大品牌影響力,本次立足於“強”的訴求點,希望通過對玩家生活深入的觀察,從而發現遊戲(DNF)中的價值觀與玩家生活中的情感結合點,從而挖掘有效的消費者溝通方式。

    淺談DNF品牌化設計之路

    二、項目分析:

    品牌,怎麼搞?

    品牌化,這是多麼激動人心的事情。成為一個卓越的品牌,蘋果、可口可樂、暴雪,引領着品牌前進的方向。

    要搞,就搞大,來一次徹底的品牌重塑。在項目組和市場提出DNF品牌化后,品牌經理、用研、設計投入到轟轟烈烈的品牌化建設中。從LOGO,市場定位,品牌內涵,訴求點,設計風格等方面去進行。

    市場調研

    深入了解DNF目標玩家的生活方式,價值觀以及追求,探尋共性“價值觀”和情感訴求點,獲取品牌升級。

    淺談DNF品牌化設計之路

    價值觀:永不妥協,決不放棄,保持鬥志。

    三、產品特點及品牌化設計

    經過前期的調研,DNF的品牌精神以及品牌氣質調性有了一個清晰的思路。

    善用品牌線索:Intel的開機聲音是它的品牌線索,小橘子是QQ飛車的線索,那麼Fight這個詞其實我們希望它能成為DNF的品牌線索,然後不遺餘力的將此線索運用到各個方面。

    3 2 1 Fight

    品牌宣傳口號也通過多次PK及頭腦風暴,“3 2 1 Fight”這句充滿格鬥熱血的新品牌宣傳口號隨之而生。Fight也定義為DNF的品牌文化持續做下去。“3 2 1 Fight”slogan的視覺設計根據格鬥特點進行嘗試,力圖表現活力,熱血的理念。

    淺談DNF品牌化設計之路

    DNF新logo

    落實了DNF的品牌精神以及Fight文化思路,DNF開啟了新的品牌征程,首先進行DNF的全新logo設計,為新品牌形象設計一整套包裝設計系統。

    與品牌刷新相關同事(項目組、網站組及品牌經理)進行產品分析結果及充分溝通,並獲得初步共識,根據個人理解進行了一些草案的方向性設計方案嘗試。

    淺談DNF品牌化設計之路

    新logo進化史:

    這次新logo設計以DNF英文及齒輪為主設計元素,配合熱血格鬥的設計理念,突出遊戲給玩家帶來的體驗感受, 經過多次的方案嘗試及溝通,給玩家一個充滿動感和力量的新logo。

    設計方案經過多次的嘗試,最後大家一致認為下圖的質感與配色較符合遊戲特點,在字形上再做了些小調整后,最終LOGO誕生了。(下圖為最終稿)

    淺談DNF品牌化設計之路

    以下為其他logo設計嘗試方案。

    淺談DNF品牌化設計之路

    四:品牌化設計執行階段:

    打造品牌是一個長期的目標,如何去傳遞品牌的內涵,和將DNF的品牌精神落實到產品本身。DNF新品牌3月21日發布會時間是根據DNF的宣傳核心“3 2 1 Fight”制定,力求在3月21日那天開啟品牌刷新之路。

    Fight起來

    在品牌刷新發布之前,怎麼樣製造懸念能讓玩家期待及關注。這次品牌刷新最大創新點在於通過微電影、互動站、平面海報,線上線下的互動結合方式,為DNF打造年輕一代的Fight文化。

    淺談DNF品牌化設計之路

    品牌刷新發布期待站:

    以玩家、遊戲角色照片牆作為背景,把視覺中心集中在空曠的格鬥場及數字,通過321Fight為傳達方式給用戶製造一種神秘和期待的感覺,讓所有的焦點和目光注視在品牌刷新時刻,DNF與億萬玩家一起啟動FIGHTING。

    淺談DNF品牌化設計之路

    品牌刷新預告站:

    品牌刷新互動站通過品牌傳達的理念進行前瞻性預熱,體現Fight的全新品牌精神,為即將上線品牌站宣傳造勢,進入互動站前顯示最新品牌視頻,突出“3 2 1 Fight”全新品牌口號,玩家參與互動,發表宣言,就可以填滿“3 2 1”內的格子,在每個時間段共同點亮“3 2 1 Fight”,每個階段出現一部宣傳視頻,喚起玩家的激情,讓《DNF》玩家有所期待,提高關注度。3 2 1 Fight!你準備好了嗎。

    品牌刷新預告站其他設計方案:

    玩家可以按照不同形式去用圖片填滿點亮“3 2 1”,出現對應的三部宣傳視頻,講述Fight文化,吸引玩家的互動與參與。

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    DNF全新品牌站

    在3月21日發布會舉辦當天,DNF全新品牌站也同時上線,全新logo,全新kv,全新品牌理念,全新品牌視頻、全新代言人也揭開懸念。拉開了DNF全新品牌化的序幕,DNF品牌站在頁面視覺表現時,着力注重畫面的展示形式和遊戲氣氛的渲染,突出格鬥及Fight文化。

    淺談DNF品牌化設計之路

    Fight文化延續

    全新品牌站發布后,這只是品牌化之路的一個開始,DNF品牌化的道路需要以Fight文化和DNF的精神落實到產品本身,並且將品牌內涵延續下去。

    淺談DNF品牌化設計之路

    淺談DNF品牌化設計之路

    五、結語

    在2011年底,DNF開始啟動品牌重塑,在3月21日DNF完成了新品牌的首發,6月在結合與品牌氣質相符的版本上再次強化了品牌內涵。當然這僅是一部分,品牌刷新遠不是短期可實現的,它是一條漫長道路,在2012年下半年甚至未來的很長時間,我們仍然要將Fight文化持續地做下去。思索並制定產品的設計風格和設計方向以及品牌主形象,營造品牌文化。

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