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  • 【 設計理論】設計師教您如何從市場角度看設計




    設計師教您如何從市場角度看設計

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自未知的設計理論類文章,寫教學的作者是情非得已,感謝情非得已提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    網頁設計師最痛苦的事情莫過於自己精心設計的作品卻屢遭需求方(客戶)“強暴”(這個按鈕大點吧,那個文字明顯點吧,在下面再加一行圖片吧,那個版塊放到最上面吧)。


    設計理論教學開始

    本期《ideas》主要就怎樣讓我們的做的工作,更有價值,進行了一些流程與例子上的思考,希望能給你啟發。

    本期作者:jasongao、Ggao、vaultyang

    設計師教您如何從市場角度看設計

    網頁設計師最痛苦的事情莫過於自己精心設計的作品卻屢遭需求方(客戶)“強暴”(這個按鈕大點吧,那個文字明顯點吧,在下面再加一行圖片吧,那個版塊放到最上面吧)。面對這種種“責難”,設計師或是力爭辯護,告訴需求方什麼才是最美的;或是妥協,“那你說怎麼改吧!”然後痛苦的做着執行;或是抱怨,“某某根本就不懂啥是設計”,等等!問題根源何在?

    一個貌似相互抵觸的糾結點,其實只是個角度問題。作為設計師,對設計稿的評判角度更多的可能是從視覺效果,關注的重點往往是頁面的形式感、主題氛圍、色彩、視覺衝擊力等;而做為市場或項目負責人的需求方,側重點是頁面的功效,考慮的是頁面設計能否更好的、更直觀的體現項目信息,能否給項目、產品帶來市場效益。

    作為一名商業設計師,追求作品的視覺完美,固然沒錯,而且是必須的。但是僅僅外表華麗超凡、卻不注重市場價值的設計作品,可以看做是藝術品,被行業內同仁們所欣賞,但卻往往不會被市場所接受。所以商業設計需要在保證藝術表現的同時,體現出市場價值。

    我們設計師需要換位思考!從市場角度、客戶角度、需求角度去分析種種引導元素,再加入自己的創作思維,就會做出既符合市場需求,又炫麗多彩的作品。

    > 如何讓設計更有價值呢?從市場角度出發,我們可以嘗試以下幾個方面(個人經驗):

    1、建立產品形象

    在目標用戶群的心中建立獨特的產品形象。遊戲官網是遊戲產品在玩家心中建立的第一印象,也是市場定位的重要體現。設計師需要在設計前充分了解產品所處的市場環境及發展趨勢,收集市場分析及各類調研資料,提煉出能代表產品特性的視覺元素通過設計手段組合包裝后展現出一個鮮活的產品形象!

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上圖是《QQ西遊》的官網,設計師用嫵媚的藍紫色、精緻的玻璃質感、妖嬈的角色形象等視覺元素成功詮釋了“娶個妖精做老婆”的市場定位,妖文化體現得淋漓盡致

    2.明確營銷目標

    (1)首先,應該重視目標。設計師的工作就如同在一個“陷阱”周圍布置鮮花來吸引用戶進入。不能只插畫,不挖阱,不然就會鮮花被人摘了,人卻沒掉進陷阱去,情何以堪。

    (2)找到真正的目標。當人們說:“我要一匹更快的馬”,很多人聽到這個“需求”后衝進馬場去選馬配種,而福特卻造出了一輛汽車。其實用戶的真正需求是:更快的到達目的地!很多時候設計師迷失在執行上而忽略了真相。需要慎密的思考和分析,去發掘隱藏信息,了解真正的目的。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上圖中是豐田的一個活動頁面,很漂亮,但也僅僅是漂亮,沒有清晰的導航和引導,連個清晰的logo都沒有,很不明顯的灰色logo被丟在了左下角的角落,用戶看到的只是個島,且有些不知所措。很難想象這樣設計的目的何在。作為商業設計,這樣顯然很難實現其市場價值。

    3、突出產品特色

    側重體現產品的特色或優於其他產品的性能,使之與競爭產品區別開來,爭取競爭優勢,避免同質化。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上面兩圖分別是戰錘的歐美官網和韓國官網,歐美官網延續了一貫的RPG網游的暗黑重質感風格,與其他RPG遊戲官網沒有太大區別。而韓國官網選擇了將人物素材去色處理,加上噴濺的墨跡修飾,更加體現出狂放氣勢,且與眾不同,產品特色體現得淋漓盡致。

    4、展現核心信息

    一個網站的核心是它的功能和內容,而設計則決定了這些功能、內容如何被組織和展現出來。讓用戶更容易、更方便快捷地找到需要的信息。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上圖是指環王的一個道具專題,為了突出核心內容(戒指),將頁面中的人物和背景元素做了弱化處理,襯托出戒指更醒目,核心信息得到充分展示。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上圖中為了突出標題和勳章,將人物臉部隱藏,避免視覺分散,成功引導用戶關註標題和勳章,很巧妙的突出了核心內容。

    5、注重用戶體驗

    網頁用戶體驗是目標用戶在完成該頁面的特定目標時所產生的一系列主觀感受。不僅是用戶習慣、視覺體驗,還包括信息架構、交互體驗、操作流程等一系列因素。需要在保證頁面能用、好用的基礎上,使用戶愛用,產生情感。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    很漂亮的形式,但是過於大面積的氛圍渲染,主要內容未能在第一屏展示,為追求形式感而將主要內容信息壓縮並傾斜角度,還在文字內容中添加了各種裝飾物,這樣的處理干擾了用戶獲取信息。這樣苦費心思的形式感設計並沒有帶來價值,反而造成了體驗問題。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上圖非常巧妙的將信息版塊安置到了冰淇淋盒子上,既在第一屏內清晰直觀的展示了信息內容,又美觀且有樂趣。這樣不僅能讓用戶快速的獲取信息而且還能同時體驗樂趣,產生好感,設計價值得到體現。

    6、控制製作成本

    作為商業設計,製作維護成本是個不可迴避的話題,以最低的成本創造出最大的價值,是商業活動的追求。

    設計師教您如何從市場角度看設計

    上圖是QQ遊戲歡樂賽活動頁面創意演示稿,創意是將玩家上傳的照片隨機自動拼接出一個藍鑽圖形,且圖形會跟隨鼠標做3D變形、展示玩家照片和留言等互動效果。寓意每個玩家都是QQ遊戲的歡樂因子,大家共同創造並體驗快樂。應該算個不錯的創意,但這個創意需要強大的後台程序支持,對服務器有一定挑戰,且活動過程中的各種細節不易把控,後期維護較困難等這些成本超出了活動預算。最終因創意執行成本過高等原因,而選擇更改方案。

    > 結束語

    以上僅是個人的小結與理解,提升設計價值的方法還很多,需要我們在工作中多換角度,多點思考,不斷積累!

    記得《包益民在TED的演講》中過說過:“一個產品要生存的必要條件和設計絲毫沒有關係。 我們不得不認識到:我們做的設計是不重要的,我們要去做更重要的事情。”而我卻覺得:並不是設計不重要了,而是我們沒有做重要的、有價值的設計!因為某些設計沒有產生必要的市場價值,所以我們認為它不重要了,但如果我們多個角度來思考,從市場角度出發,讓設計體現它的市場價值,那設計不正是我們所想去做的、值得去做的更重要的事情嗎?

    多個角度,多份思考,設計更有價值!

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