• 相關文章
  • 文字效果
  • 調色教學
  • 合成教學
  • 去背教學
  • 照片後製
  • 電腦繪圖
  • 設計教學
  • 動畫教學
  • 簽名製作
  • 其他教學
  • Illustrator
  • CorelDraw教學
  • 攝影教學
  • 3DMAX教學
  • AUTOCAD教學
  • MAYA教學
  • FireWorks教學
  • flash教學
  • 繪畫教學
  • PS作品欣賞
  • 包裝設計範例
  • LOGO設計範例
  • 封面設計範例
  • 名片設計範例
  • CG繪圖設計
  • 海報設計
  • 網頁設計範例
  • PS筆刷下載
  • PS濾鏡下載
  • PS動作下載
  • PS背景下載
  • PS樣式下載




  • 【 設計理論】淺談如何訓練標誌的設計能力




    淺談如何訓練標誌的設計能力

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是精思巧形LOGO,感謝精思巧形LOGO提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    如果我們看到一個很酷的標誌圖形或字體就模仿着做一個,說明我們沒有掌握標誌整體的設計思路及方法,那麼我們的設計能力將提高的很慢。


    設計理論教學開始

    如果我們看到一個很酷的標誌圖形或字體就模仿着做一個,說明我們沒有掌握標誌整體的設計思路及方法,那麼我們的設計能力將提高的很慢。

    我們必須有針對性的訓練,在掌握標誌設計整體的思維框架下,來有目的的鍛煉自己的設計能力。

    標誌設計里的能力包含哪些?

    標誌設計就是極致的視覺符號設計,符號是用來傳達信息的,標誌符號就是用來傳達客戶(品牌,組織,活動競賽等)的信息。

    我們按照標誌信息的視覺傳達過程,可以將標誌設計按階段來劃分,分別指出每個階段需要用到的能力,這裡以品牌標誌來說明。

    三個階段的能力分別是: (一)說什麼的能力 (二)怎麼說的能力 (三)怎麼表現的能力

    (一)說什麼?(標誌的定位概念)—-市場調查及品牌定位策劃的能力

    我們設計標誌的過程就是要,先尋找到客戶要通過標誌傳達給消費者的信息,無論是什麼樣的標誌信息概念就是三種模式“我是誰,我是做什麼的,我做的怎麼樣”,尋找出這個信息概念是標誌設計的前提,屬於調查和策劃的能力範疇,一個標誌有時候只是簡單傳達“我是誰” 有的需要傳達出“是做什麼的(或什麼行業)”,現在為了品牌競爭,品牌標誌都需要傳達“我做的怎麼樣” 這個“怎麼樣”就是品牌的定位,是品牌的差異化概念,比如在洗髮水品牌里,飄柔的品牌定位信息概念是“柔順”,潘婷的就是“滋養”,海飛絲的就是“去屑”,我們標誌設計的第一步最難就是找這個差異化,一個具備明確品牌競爭意識的和實力的新品牌,都是需要先進行品牌策劃,更具自己的品牌戰術戰略,找到明確的品牌定位概念,才開始設計標誌。反過來說,如果這個品牌定位需要標誌設計師來設計,那麼這個標誌設計師其實必須具備品牌設計師的能力,他/她必須同時具備品牌策劃和品牌設計的能力,往往這些都是有公司分開處理的,單純的品牌標誌設計一般事先都有定位了,如果沒有,說明這個老闆沒有品牌意識,設計師也是隨便給個“定位”就混過去了,上篇文章我們已經說過,這並不能算是有效的定位。

    (二)怎麼說?(標誌的創意概念)—-信息概念的表述能力

    有了定位,知道要說什麼(傳達什麼)之後,需要的是設計師講故事的能力了,怎麼說(怎麼傳達這個定位信息概念),才能吸引目標消費群的注意,讓他們樂於接受並且有效記憶,這就是我們所謂的標誌創意/標誌概念。

    同樣的一個信息概念,我們可以直接表達,也可以間接表達,可以直接描繪,也可以側面的比喻,還可以誇張幽默,針對理想的消費群使用理性的交流方式,針對感性的消費群多採用感性的表達方式,這都是建立在標誌設計師對消費群的溝通方式喜歡的把握之上。要考慮信息本身的特徵,更要結合受眾的交流方式,潮流,媒介等等都是要分析的。這同一個導演拿到劇本,決定怎麼拍是一樣的,所以把這個能力叫做“講故事”的能力。這部分內容我前面的文章有些介紹,可以參見《標誌概念的提煉方式》

    很多設計師在設計標誌時,是沒有這一步的,很多標誌概念,都是在最後才形成,這主要是因為在做標誌時,很多人是上來就是從品牌名稱,首字母,理念等切入點來發散思維列出視覺符號了,然後組合得到標誌方案了,這和我們上面說的這步出來的結果有和不同呢?

    最大的不同來自,我們是否將標誌設計當做是在傳達一個信息,如果是在傳達一個信息,那就要考慮表述的方法,上來就直接根據名稱,特徵尋找符號的人,就少了很多思路。比如在我們第一篇里舉得例子。

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    紐約和杭州的城市標誌,不僅僅是圖形上的不同,更是信息表述方式(溝通方式)上的不同,這就是需要第二步來創意的,單純的根據品牌名稱來發散思維尋找符號,很難聯想到“I LOVE NY"的心形符號,可能更多的是紐約街道,紐約的標誌性建築物,等等,這個符號集屬於不同的發散角度,它們的關係,如下圖所示:

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    每個概念下所聯想出來的符號集都不同,如果單純的從客戶(品牌)名稱理念入手,其發散是思維也會少很多。

    (三)怎麼表現?(標誌的圖形字體)—-圖形符號及文字符號的調整構圖及信息編碼能力

    有了標誌概念,下面就是表現,表現就意味着需要尋找符號來表達信息,我們做標誌時都知道,利用思維導圖,發散思維尋找更多的符號,符號尋找的越多,將來標誌方案越多,如果你加上前面標誌概念創意(怎麼說)的一步,意味着你能找到更多的符號集。

    在發散時用到的是發散思維能力,這需要設計師經常鍛煉自己的發散思維,保存很好的思維發散水平。很多人發散幾步就發散不下去了,一是練得少,另一個原因是,對事物和符號的分析能力不夠,由一個事物聯繫另一個事物時,如果想不下去,就分析其屬性,物理的,結構的,社會屬性的,把每個自己了解的每個方面的性質都分析一下,就可以根據而這些性質聯繫到相同性質的符號了,比如,你由一個動物聯想,如果只盯着動物屬性,下一步只能聯想到動物,分析其物理的,空間的,歷史事件的等等都可以打開聯想思路,例如,大象–如果只按動物屬性,下面可能就會想到動物院里的其他動物了,但是,如果你把其特徵功能劃分出來,就可以想到很多,鼻子噴水–洒水車,體重龐大–起重機,歷史典故–曹植/瞎子盲人,社會關注(象牙重要性)–獵人/藝術品/奢侈品等。或者按照符號的性質來分析發散,指示符號,相關符號,象徵符號的類型,也可以打開思維,比如大象的是什麼的象徵符號,中國有“象”與“祥”的諧用,太平有象,吉祥如意,等等符號中都有用到大象,如果根據相關符號關係聯想,又有很多,時間關係–猛獁–冰河世紀、空間關係–非洲、泰國、馬戲團、因果關係–(因為其力氣大,才等搬運工)大力士,你還可以反向思維–個大但靈活–還有大象足球啊,個大膽不大–怕老鼠啊,等等等等。符號發散是最後標誌方案多少的關鍵,少於5步的可能都被用過了,所以很多人說否定自己的前三個創意,因為別人都用過了。

    得到符號后,如何選擇合適的符號,這裡用到的是收斂思維和符號關係的把握能力。整理出符合信息概念,行業,消費群及使用習慣的符號,依據符號的語義關係及語用環境來分析那種符號適合那種標誌概念,是否適合消費群體。這些都是分析挑選符號的依據。

    以上是在圖形構圖之前,設計師需要做的事情,下面說說圖形符號及文字符號的調整能力。

    無論我們上面如何去創意,到最後我們設計師要在電腦里處理的無外乎圖形符號與文字符號。我們把文字符號也看成圖形符號,因為在標誌里,我們是把文字當成圖形去調整的。

    最終按照圖形符號的分類,我們設計的標誌圖形就是具象概念符號(文字符號歸在具象符號里,原因在前面的文章中講過)和抽象感覺形式兩種,我們最後的標誌方案也是有這兩種類型的符號組合出來的。

    我們發散思維得到的符號集里只有這兩類符號,一個是具象感念的符號,比如一個麵包,一個玫瑰,我們可能需要它們來表達行業屬性或品牌定位等信息,還一種是抽象感覺形式,注意不是抽象圖形(三角形,四變形等),這裡說但是感覺性的描述的詞語,因為在前面符號聯想時,你可能會聯想到一種感覺,比如輕快的,熱鬧的,犀利的,團結,輝煌,等等,這些詞語也屬於發散思維符號集,它們不是具體的事物符號,但是卻可以通過單純的形式和色彩來表現,所以叫做“抽象概念形式”(記住,形式不是形態,色彩,質感等裡面也叫做形式,形式就是張力的組合方式,色彩有色彩張力(形式)質感有質感張力(形式)。

    具象概念符號 抽象感覺形式

    所有最終的標誌都是由以上兩“類”符號組合起來的,兩兩組合就得到了下面三種類型。

    1) 具象概念符號 + 具象概念符號

    2) 具象概念符號 + 抽象感覺形式

    3) 抽象感覺形式 + 抽象感覺形式

    針對第一類:1)具象概念符號 + 具象概念符號

    常用圖像編碼方式: 通過視覺圖形同構手法構造符號關係,來傳達語言信息

    表現方式: 圖像信息的傳達,是通過關係來傳達的,人們在解讀圖形關係的時候得到信息,它不同於語言信息,語言信息有前後時間上的邏輯,而圖像信息的解讀是任意的,沒有前後順序,往往有很多種解釋。

    把握關鍵: 品味常用的視覺構形手法所適合表達的關係,找到適合標誌信息的關係,我把標誌構形手法大致分成以下12種:

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    就算是具象文字符號的設計(一個文字符號加一個具象圖形符號)我們也可以使用這12中方法:如下圖:

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    我將兩種具象符號同構的方法,用三角形和圓形來表示兩個具象圖形符號,從而得到一張張漸變的示意圖。以便於設計師在視覺上把握。

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    具體的每種同構手法與信息編碼之間的關係,內容在博客里詳解。

    針對第二類:1)具象概念符號 + 抽象概念符號 當我們要使用是一種是具象圖形符號(比如老虎),一種是抽象概念符號時(可愛的),結合手法就是用抽象感覺形式去描繪具象圖形符號。可愛的風格我們會想到很多種,比如點化的效果可以表現輕鬆可愛,線條化的效果也可以等等。但無論是什麼風格,無外乎是通過處理 形狀,色彩,質感,體積感、空間感、時間感、運動感、等來表現某種你想表達的感覺和風格的。所以我們可以直接歸納出這些風格常用的手法,來練習掌握每種風格的常用處理手法。 至於其他的風格,比如常見的摺紙啊,塗鴉啊,都可以在掌握基礎手法風格后,模仿訓練,那些都是軟件技巧而已,不屬於思維上的處理技巧,不同的處理手法就會有不同的表現風格,你有毛筆就有水墨味道,用水彩就是水彩味道但這不是你首先訓練的,這些風格都可以在你掌握了以下幾種基本思維方法后自己研究開發。

    常用圖像編碼方式: 用抽象感覺的形式來描繪具象概念的符號

    表現方式: 用抽象感覺的形式來描繪具象概念的符號。如用一種點化的風格或者一種塊狀的風格分別來繪製一隻老虎,得到的標誌解讀一個是輕鬆的老虎,一個是力量感的老虎。

    把握關鍵: 品味常用的視覺表現方式帶來的感受,大致可以分成:

    1、二維平面化效果 (點化效果、線化效果、面化效果) 2、色彩的表現 3、質感的表現 4、體積與空間的表現

    5、 時間和運動的表現 6、視幻錯覺的表現

    每種風格都有其常用的手法,比如如何表現空間體積感,就有8、9種常用的手法,如果你能全按照方法去訓練,就可以很快掌握。

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    上圖中的具象圖形,抽象圖形,和中英文字符號,都是點化效果,或者說通過點化效果,來表達想要傳達的感覺。

    針對第一類:1)抽象概念符號 + 抽象概念符號 我們在挑選符號時,即使從發散思維的符號集中挑選出來的都是抽象感覺符號也無所謂,比如假設我們挑選出的抽象概念是“輝煌的”“團結的”,如果你不會用抽象抽象形式來表現,那麼你可以再次聯想具象符號,比如由輝煌聯想到太陽,日月同輝,鎖鏈等等具象符號,再按以上的兩種手法做設計,但是如果不再聯想,就要通過抽象的形式來表現了,我們可以在形式上選擇具備輝煌感覺的抽象圖形,這類抽象圖形也往往都石油某個具象的圖形極度抽象出來的。輝煌的形式感,往往提煉與和輝煌有關的事物形態結構,最終可能會落到發散結構歸類中,因為發散結構,在形式上和輝煌的心理印象一直,當然還有很多形式也可以,除了形狀上,色彩上一樣可以配出輝煌感覺的形式,質感上,空間感上都可以。這裡面見不到具象概念的圖形符號,但是這個抽象概念也是我們標誌要傳達信息,我們需要這樣的形式感的抽象圖形符號來向客戶說明。

    常用圖像編碼方式: 通過力的形式感來表現抽象感覺

    表現方式: 多用抽象圖形(一般為幾何形態)通過形態感覺,色彩感覺,質感感覺來表述一種抽象感覺,結合形狀及色彩象徵來表達標誌信息等。因為當一個圖形我們能夠看出它是什麼事物時,我們會先解讀它的意義,而如果我們不能一下識別出它是什麼,那麼我們就會去感受圖形的形式帶給我們的感覺。比如,你看到一個發射感強烈的圖像,你不知道它描繪的是什麼事物,但是發射這種形式傳達出的強烈的形式感,會帶給你視覺刺激。

    我們平時看到的抽象圖形的標誌,感覺他們即像這個事物,又像那個事物,好像都說的通,那麼設計師為何要這這樣處理呢?正是為了揭示出圖形的形式感,放大其蘊含的形式感覺,而忽視其具象意義,從而刺激受眾心理的感受,傳達出一種感覺,這是一種形式歸納概括的抽象,和我們從萬物形狀中總結出來的正方形,圓形,三角形等,都是形式抽象,形式就是力的組合方式,我們對於力的組合方式的把握都來自於感覺,形式直接刺激作用於我們的視覺力,視覺力與我們的腦電波發生共鳴,產生心理感受,這才是形式之所以產生感覺的原因。

    有形式抽象便有概念抽象,比如我們從蘋果,梨,香蕉等抽象出“水果”這個概念,水果這個概念包含了你吃過的水果的共同點,比如甜的,多汁的,有皮有肉還可能有籽,,然後我們利用這個抽象出的概念來判定下一種我們沒有見過的水果,比如你沒見過,火龍果,但是你會在品嘗的時候,利用原先你對於水果的把握,來判定這種東西屬不屬於水果。

    這就是抽象,抽象是我們把握事物和學習新事物的方法,之所以有形式抽象和概念抽象,是因為我們人類在把握事物的時候,只接收兩種信息,一個是力的形式,一個是力的概念,力的形式刺激我們的感受,當這種力的組合形成一種固定的可以叫的出名稱的事物(比如正方形)就形成了力的概念,概念比形式更容易表達事物,只要我們都有一種認識庫,(你我都知道什麼是正方形)我們便可以利用概念來相互交流,這比用力的形式來交流方便的多,不信你可以試試。

    所以,任何一個事物對於我們而言,都會先有形式感受,在你不知道這是什麼的情況下,你會描述它給你的一種感覺,如酷的,冷的,活躍的,浪漫的(力的形式),你也會說,它就像什麼,如就像一種水果,一種車子,一種植物(這是在利用抽象接受新事物),概念意義是後來我們給予定義的,是我們把握事物的方式。

    形式感覺儲存在右腦,概念儲存在左腦。慣用左腦的人,容易記憶概念,慣用右腦人,容易記憶感覺。

    關於人的認知與感受是如何形成的,具體內容參見我的設計意識的博文:《認識規律及目的、完型匹配,力的共鳴》點擊即可鏈接

    把握關鍵: 仔細把握每種力的形式感。

    形式美感,對於每個學藝術設計的人來說都了解,形式美主要就是對稱均衡了,韻律比列啊,協調統一啊,等等,學校中訓練的主要就是形式美感的把握,只要在設計時談到形式美感問題,我們都會用這個形式問題,往往我們會把“形式”和“形態”弄混淆,以為我們說的形式就是形狀形態,這裡我們需要重新強調一下,形式是張力的組合方式,視覺張力,並非只有形狀,我們看到的色彩,質感,都會給我們一定的張力刺激,比如對比反差很大的色彩,其張力遠遠大於臨近色的張力。

    所以形式包括了形狀,色彩,質感等多個方面,在視覺上的東西都具有形式,只是其內部蘊含的張力強弱的不同而已,我們所謂形式美感法則,只不過是最受人們喜歡的幾種形式(張力組合方式)而已,對稱均衡,對比等之所以被當做形式美法則,只不過是因為人的普遍心理適合這種張力的組合方式。我們設計師應該客觀的對待這種形式法則,因為我們要向特殊的人群傳達信息,要考慮傳達時的環境,人的心境,比如有的形式雖然很狂亂,不符號我們說的均衡的形式法則,但是它卻適合你要傳達的信息,也適合這類消費人群的心理,那麼這種情況下狂亂就是好的形式表現。

    沒有絕對好和絕對不好的形式,只有適合不適合的形式,合不合適符號要傳達信息的感覺,美感來自於每類人或每個人的滿足,如果客戶和消費者渴望安靜,那麼形式就是安靜的。

    形式張力是對比出來的,對比大的張力也大(比如狂亂的感覺),對比小的張力也小(比如溫馨的感覺)。

    橫向來看,張力小到張力大,有很多階層,每個階層都會引起人們不同的心理反應,我們也叫做情緒反應,因為情緒反應是感覺形成的初步,你想通過平面視覺效果讓消費者產生什麼感覺,那麼你必須知道,畫面中的形式張力,能否刺激出相應的情緒反應。我們把這個叫做調子,調子就分成了形,色彩,質感的張力組合表現方式,高調是明亮的,中調是灰度的,低調是暗淡的,長,中,短是形容,對比程度,就是張力的大小,這樣我們可以得到很多種組合,高短調,高中調,高長調,中短調,中中調,中長調,低短調,低中調,低長調,等等,每種調子都會刺激一種心理張力,然後通過形色質的不同來對應你想表現的任何一種感覺。形式張力的把握放到形色質里,就是調子的把握,調子就是對比程度,所以形式感的把握說到底就是一種度的把握。設計師就是要這樣把握形式美感。

    標誌設計中的形式一樣是調子的問題,只不過是更突出,更極致,最強的形式張力,來自形態對比,我們只舉例幾種經典的形式結構,對稱,發散,漸變,特異等,其他的形式不過是以上四種形式的組合與演變而已,自己可以再補充, 舉例如下圖中間的抽象圖形舉例:

    淺談如何訓練標誌的設計能力

    我們給出的並不只是抽象圖形的形式感,你會發現在具象圖形符號和具象文字符號里依然有例子,如果你選擇的符號全是抽象感覺形式的,那你就要把我純粹的抽象形式感。標誌能力訓練方法: 回顧以上的三種能力, (一)說什麼的能力 (二)怎麼說的能力 (三)怎麼表現的能力 大家可以看到能力的要求不同,一個標誌設計師能力訓練應該是由后往前訓練的,最基本的是從設計員做起,要求具備“怎麼表現”圖形文字符號的構圖能力,然後是“怎麼說”的創意概念能力,最後才是“說什麼”的品牌定位分析策劃能力,這一過程也展示了一個標誌設計員,到標誌設計師,再到品牌標誌設計師的能力階段。每個階段要求也不同,到了設計師就得具備完善的發散收斂思維能力、標誌概念創意能力和符號學分析能力,到了品牌設計師階段還有具備品牌定位分析能力,及品牌形象的管理能力。 如果你還沒搞明白標誌的信息原理與設計原理,還停留在模仿他人標誌風格的階段,我建議你從這篇文章的第三種能力“怎麼表現”,有調理、有目的的訓練自己,第三種的能力所有手法加起來,大類有:12類具象同構手法,6類風格手法,4類形式手法。總共22大類的手法,有的裡面可以分小類,如過需要全部掌握,那每天一種可以訓練四個月。但是如果我們不想成為圖形設計大師,不可能也不需要掌握那麼多的手法,但是我們得知道這些方法,到用的時候去使用。這些方法就是解決標誌設計問題的方法,設計就是在解決問題,知道解決的辦法才能有效應對客戶,才能做出新的創意。不要到真正面對客戶時,腦子還是沒有清晰的思路,不要把每個單子都都當成設計專研的實驗品,實驗就意味着有失敗,沒有哪個客戶願意花錢買失敗。我想大家明白我的意思。 如果你喜歡標誌設計,又不知道如何訓練自己,也歡迎你加入我的微群和QQ群,十月一過後我們將在群里共同訓練標誌圖形符號及文字符號的設計能力,針對“怎麼表現”的能力訓練,給出方法講解及設計訓練題目,並在群里通過語言定時點評訓練作品,就像前面介紹的方法很多,包括我自己也在每天訓練,希望和喜愛標誌設計的朋友一起分享。 訓練需要一個標誌庫來借鑒,我在微盤裡分享了按照我們的符號理論分類的《標誌圖形符號庫》。希望加群的朋友先去下載,內容持續上傳中!

    — —

    文章永久連結為: 淺談如何訓練標誌的設計能力