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  • 【 設計理論】淺談標誌圖形訓練之標誌色彩




    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是精思巧形LOGO,感謝精思巧形LOGO提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    前面三篇 標誌的 點 線 面效果,都是針對標誌圖形的“形狀”,形狀分解了就是點線面,一個標誌圖形上的塑造包括了三個部分,形“狀”(點線面),形“體”(體積空間)形“態”(時間動態)。


    設計理論教學開始

    前面三篇 標誌的 點 線 面效果,都是針對標誌圖形的“形狀”,形狀分解了就是點線面,一個標誌圖形上的塑造包括了三個部分,形“狀”(點線面),形“體”(體積空間)形“態”(時間動態)。 因為圖形體態的效果塑造依賴於色彩質感的某些手法,所以將其放在色彩和質感之後再介紹,但是大家要知道,它們也是屬於標誌形的塑造手法,和形狀(點線面)是一體的。

    標誌的色彩表現

    這篇文章修改了很多次,主要是因為,色彩算是一個完整的系統,單一的截取來講,怕看不明白,只講“樹葉”怕摸不到“樹榦”,講了“樹榦”又怕摸不到“樹根”,很是糾結。 標誌的色彩,雖然只是標誌的一小部分,但是如果不考慮標誌後續的品牌延展使用,就會導致標誌設計的偏執,達不到理想的形象應用,畢竟一篇文章不可能涵蓋所有,我試着將想到的都盡量羅列。可能寫的有點亂,敬請諒解。

    配色能力與學習思路

    在視覺設計里,一個視覺符號的塑造包含 形,色,質 基礎的三方面,其中色彩系統算是最完善的,因為設計中的色彩運用,建立在科學領域及藝術繪畫領域對光與色多年探索與研究,從牛頓對光的思考,到愛因斯坦追尋光的本質,正是物理學家們對這種無形能量的專研,才使得我們能夠全方位的理解和控制光與色。從蒙賽爾色立體,到各種設計軟件中的色彩模式。人們已經把理論上存在的可見光都貼上了標籤。很多國外的設計軟件都能模擬光立體效果,可以在上面看到,你選用的色彩位於光立體的哪個位置,還可以將整幅畫面的色彩分解處理,製作成一個色立體,再來分析。這種強大的功能軟件,對於光色的教學及處理都很有好處。

    然後,人們又將光與色之間通過色彩模式的數值轉化打通。 我們才能真正的將色彩實際的表現出來。

    繪畫領域的藝術先驅們對色彩感覺搭配的嘗試,給了我們設計師 利用色彩表達感受的經驗—-配色設計。

    配色用在生活中的方方面面,就拿化妝來說,學習一套配色手法,也要花上萬元的學費,而這套配色系統,和我們做平面設計的配色系統,只是表現材料上的不同。產品開發設計,服裝設計,居住環境設計,都有自己的相當成熟的色彩搭配系統。平面設計特別是品牌形象系統里(基礎形象識別,產品包裝的開發,服務人員着裝,運輸系統形象,多媒體宣傳形象……)整套的品牌色彩戰略,及品牌體驗的塑造,都基於色彩配色體系的使用。

    一個高水平的色彩設計師特別是品牌色彩戰略管理者 除了基本的色彩感覺好之外,需要很多的色彩理論知識,我羅列一些色彩理論大綱 《色彩設計師基礎理論大綱》 ,看看你現在掌握了多少?

    在我們接觸的書籍中,對色彩講得最多的可能是韓日方面的配色書籍。從他們的案例來看,已經相當成熟了,當然歐美國家的肯定還要好些,只是書籍翻譯的不多。中國也有一些視覺設計研究機構編輯出版了一些配色手冊,但是在色彩模式,及配色理論的使用上,還是比不過設計發達國家,很多設計師特別是新手不會使用這類書籍,明明照着書里給的色值,為什麼配出來沒書里說的感覺呢?

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    還是要先掌握一些原理,需要掌握色調原理,再結合起碼的一種配色手法,才行。很多配色書籍里都是從一副圖中,如上圖。 吸取關鍵的幾種顏色,給出這些顏色的RGB和CMYK色值,但是當我們反過來應用時,就得考慮 這些色彩在畫面中占的面積比例,及近似色彩的延展等問題。知道如何安照主角色、陪角色、過渡色,強調色等等來分佈例子中提供的色彩,才能真正表現出想要的感覺。有的色彩書,可能提取色彩后,也給出了色塊面積比,但是當我們放到畫面里不均勻的符號圖形上時,又不知道該怎麼調了。

    下面大致理下色彩配色的思路,很多問題還需要大家去看相應的色彩書籍。學習系統的色彩知識才好。

    標誌於品牌系統中色彩配色的目的與作用

    通俗而言,所有的商業視覺傳達設計都是為了傳達信息,同樣,一個品牌的視覺形象設計,也是在傳達一個信息(即品牌的差異化定位概念),但是,我們通過品牌形象、廣告等方式傳達品牌定位信息概念之後,需要消費者產生一種對品牌的依賴,以不斷促進消費,這就要依賴情感,讓消費者產生—-品牌情感。

    情感是從長時間的情緒積累形成的,情緒是由我們品牌形象的印象產生,要促成品牌情感需要很多方面的努力,除了品牌視覺形象,還有品牌行為,品牌承諾等綜合的 “品牌體驗” 中各個環節的共同作用,但是我們的品牌色彩主要就是為了促成品牌情感這個目的。品牌色彩是品牌體驗的重要部分。

    打個比方,我們為一個品牌設計一則廣告,畫面的色彩搭配體現了一種歡樂的色彩印象,消費者看了之後,產生了愉快的情緒,然後經過不斷的品牌接觸(品牌體驗,包括消費等行為),久而久之,就對品牌產生了一種穩定的情感。情感是一種穩定而複雜的綜合情緒,而情緒是由感覺刺激產生的,比情感來的快速,也強烈,但是沒情感持久,而感覺又是通過色彩印象形成的,所以一個品牌的情感是需要不斷的情緒刺激來鞏固形成,所以才會不斷的做廣告。一旦形成品牌情感,就相當穩定,那麼這個消費者就是品牌的忠實消費者了。很多品牌的品牌情感做的很好,消費者對其的忠實成有如宗教般狂熱,這種品牌是強大的。這也是很多品牌都在努力做的。

    所以,品牌標誌及後續的品牌形象的色彩搭配,都是在塑造一種品牌印象,也就是在塑造品牌體驗。

    一條線下來就是 : 品牌情感 — 情緒 — 感覺 — 色彩印象– 色彩搭配。我們配色,雖然只是在實現基本的印象,但是做品牌,就需要考慮上層的情緒情感。當然這其中還有變數,比如有的時候為了使消費者產生愉快的情緒,可能需要詭異的印象來刺激,有的情感比如熱愛,可能需要悲傷的情緒來實現,這又是情感的策略手段問題了。所以,品牌的色彩後面其實有這樣一個脈絡。考慮的越全面,做的設計才能更理想的發揮效用。

    色彩除了塑造感覺,打造體驗,色彩印象對品牌還有 區別競爭對手 的作用。

    品牌就是為了競爭,從定位概念的不同,延展出來的體驗及色彩印象肯定不能一樣。如果僅使用單色(一個色彩)來區分品牌,那我們的選擇是有限的,因為單色只有紅橙黃綠青藍紫幾個色相,雖然還可以細分12色,24色,甚至更多,但是其之間的差異在人眼的視覺上就不大了,如果單憑一個色彩來區分品牌,那麥當勞和肯德基的紅,沒幾個人區分的開。所以色彩需要搭配出不同的色彩印象,再從色彩印象繼續細分,才可能滿足成千上萬的品牌需要。

    色彩配色的把握思路

    配色主要是為了表達想要的感覺(色彩印象/色彩的心理效應),“色調”(色彩的組合調子)就是為了方便控制感覺,基本的感覺(色彩印象)在很多色彩書中被細分成了23類大類,每個類別里又被細分,總共分了160個印象詞語。然後每個詞語都給出配色例子。 印象感覺分類如下圖:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    你到書店買本配色書籍,基本都這個感覺分類。有的還分別給出了標誌的,包裝的,海報的例子。但是如果不知道調子原理也不行。調子就是色彩的組合形式,哪幾種色彩能組合出什麼感覺,除了基本的色相,明度,飽和度,還要看色彩面積的多少,(當然還要看畫面符號的心理意義,如果是謀殺現場,你配上愉快的色彩,觀眾也不一定會感到愉快),這些都是決定一個畫面色彩感覺印象的關鍵。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    色彩給人印象主要來自色彩的明度,和飽和度,所以上圖的中的 “色調坐標” 是將 “色相環(我們配色一般什麼色相都會用到,所以這裡是色相環,而且這裡的色相環是同一明度和同一純度的色相環)” 按 明度 、 飽和度 的坐標軸來分的,將不同明度與飽和度的“色相環”劃分為容易把握的12個部分,每個部分都用“淺”“暗”“強”“鮮艷”來描述色彩。

    這12個色相環都有自己傾向的配色感覺,比如最左下角“暗灰色調”可能就比較適合配出“陰鬱,暗淡,沉默,正規,幽玄……”這類的感覺。在一副畫面中,主要色調,決定了其主體感覺。這個主題感覺就是畫面的主要色彩的明暗。這和後面將要講到的調子搭配是一致的。

    假設我們想配出上一印象圖中的“漂亮里的孩子氣”這一色彩印象,我們就會在腦子裡回憶孩子氣的畫面,然後從畫面中逐步抽象提煉出色彩,那麼孩子氣的色彩,對應到上圖的色調中的色相環,肯定不是“暗灰的”,可能就偏“明亮的”的色相環。 到了這一步,大家會覺得該需要使用配色方法了。假設你已經決定了畫面中使用什麼圖形,並且構圖也決定了,那就是要按照例子來使用色彩了,這裡還需要一個步驟,就是要先搞明白畫面的“明度調子”與印象的關係。

    畫面的印象 按 “明度調子” 的組合大致分寸如下的幾個:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    我們一般都是按 明度 去把握圖形的調子,因為人眼對色彩明度最敏感,想象一副畫面去色之後的樣子,就可以看出其中的調子。 上圖中都是 示意圖, 9種基本的調子,數字就是左邊的色彩明度數值,三個顏色安照不同面積組合得到基本的 9 種調子,每個調子都有名字,比如“低長調”。

    這個名字需要解釋下,9個組合中的較大的色塊就是指這個畫面的主色調(就是一眼看上去畫面的整體明暗,對應前面的 色調坐標 里的明度色相環),如果組合中的大色塊是0至3則稱為低色調,4到6是中色調,7到9是高色調。所以名字里第一個字“低”是指的畫面的大的整體明度。 後面的“長”是指畫面中色彩明度的對比程度(明度階差),如果差別在3度(級別)的以內,比如,一個4 一個6,它們的明度差別沒有超過3級,就是短對比,簡稱短調,如果階差在4到5級,對比程度就是中調,5級以上就是長對比—長調,所以名字“低長調”的意識就是“畫面整體為低明度、長對比的調子”,還可以再詳細點“畫面主體由低明度的色相(環)組成的,色彩明度又是長對比的調子”

    找個“低長調”的畫面舉例如下:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    看例子應該能明白,低長調很適合表現哪種風格的色彩印象,再舉個“高短調”的例子。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    再舉個中低短調的例子,這樣就全面些:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    我想大家還是能看懂的,所有的都可以對應畫面,我們可以輕鬆的把握住色彩印象的示意圖,在腦子中想象時,也是這樣來抽象。 調子細分可以分很多種,有的16種,有的更多,但原理一致。下圖是示意圖與抽象畫面的轉化。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    當我們把調子與感覺對應上之後,就是參考配色書的例子了,看下書里給出的畫面的調子,再看看給出的色彩,然後,依據這調子,來安排畫面的整體大面積的明暗,和色彩明度級別,才能配出明確感覺到色彩印象。

    配色方法有很都多,什麼對比色配色,鄰近色配色,……這些配色方法都是針對性很強的調整方法,基本的配色,我還是建議依據主角色,配角色,和過渡色,強調色,點綴色,這樣的方式來配色比較好,因為畫面符號選擇上一定有主次之分,如果你決定只有三色來搭配,就是丟掉次要的色彩就行了,關於五色搭配的方法,網上有介紹的,大家去看看,還是比較好把握的。

    大家可以看出來,每種感覺,都對應着起碼的不止一種色彩搭配,色彩理論是系統而完整的,這就意味着,只要我們想要什麼色彩印象,就有什麼色彩配色的例子,還不包括我們自己依據原理嘗試的新的配色方案。

    所以,品牌的色彩方案,很多時候是在做選擇。

    標誌色彩的搭配

    好了,扯回到我們的標誌配色,前面給出普遍的配色思路,只是希望大家明白,不要單獨看待配色。

    回到標誌,大家也許會看出,標誌的配色沒這麼複雜,就幾塊形狀,有的色彩就是一個單色,不要考慮前面那些。沒錯,給出前面的思路,是為了從標誌延展到品牌形象的整體配色來說的。我們做品牌標誌,只是一個開始,肯定要考慮後面的整體品牌形象,這個整體形象的色彩印象就是依據上面說的思路。

    只要理出整套的色彩系統,一個品牌形象的色彩設計,只要確定了品牌定位和情感,那麼從標誌,到後續的應用系統,可以一下子定下來。 也就是說這是系統化的,給出品牌一個情感詞語,完善的設計公司就可以延展出一系列的配色系統方案,然後依據競爭對手等市場問題,做出合理的選擇即可。如果需要創新,在依據配色原則來嘗試性的色彩方案,對品牌設計師而言更多是決策的問題,而不是配色技巧的問題。

    標誌的配色,我安照單色(同類色系)和 多色 來把握的。

    1)單色類(或同類色系的配色,以一個主色搭配的)的標誌

    標誌本身顏色雖單一,但是後續的品牌形象色彩系統里需要輔助色來搭配形成具體的品牌色彩印象。

    這類單色類標誌的色彩,多是利用“色彩的象徵寓意、視覺生理到心理的刺激、以及行業屬性”來選擇決定的,這類標誌色彩的選擇只要把握住紅橙黃綠青藍紫的基本色相的寓意和行業屬性就行了,網上有張標誌色彩圖就給出了這種分類:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    這些大品牌的色彩歸類就可以看出色彩的行業屬性了。這些行業屬性的形成肯定和我們的色彩生理及心理屬性有一定的聯繫,食品多暖色,電子多冷色,環保多綠色,時尚多紫色……

    這類單色或者以某種單色為主色的同類色標誌的配色。

    如果是單色就很簡單,先在電腦里選個合適的色彩,直接查四色手冊中最接近的,然後將數值輸入,多打樣幾次來把控,如果不是很好的顯示器,屏幕色彩基本靠不住,如果你的公司配置了高配的顯示器,可以看到印刷色最好,像藝卓的顯示器,上萬一台,調配好之後,可以看到很接近印刷色的色彩,但是要求設計師掌握比較好的色彩管理能力,才能使用好,像內地的一些印刷廠,雖然買得起這種顯示器,卻當成普通顯示器來使用,沒有設計師會調控,可惜了。 操作印刷機的師傅,可能對印刷設備比較了解,但是面對這些從國外引進過來的色彩控制系統,還是毫無辦法,所以基本還是通過打樣來讓客戶確認。機器不行的就通過人事來彌補,雖然說不是不行,但是想要高質量的色彩控制,實現真正精確而系統的色彩管理,還是要色彩技術的支持。我們設計師都希望,有一天,自己想像出來的色彩,可以毫無障礙的表現出來。

    專色也是個問題,很多品牌標誌使用潘通專色,專色可以彌補因四色疊印產生的色彩偏差,有的專色的色彩純度及明度,一般四色也很難達到,所以使用專色,或者潘通專色可以有效避免這類問題,也方便色彩形象在不同地區的統一。選擇時,最好去拿本潘通色卡來對照使用,公司一般都配備,千把塊錢一套,有的分了三累色彩例子,是同樣的潘通專色印在不同的紙張上的色彩樣例,這裡要注意下,即使同樣的色彩,印刷在不同的媒介上,呈現出的色彩不會一致,所以潘通給出了,三種紙張上的印刷效果,方便對比。 取色時,在ps中把一個色彩 的色彩模式從RGB活CMYK轉到到潘通色,將色彩轉成最接近的潘通色,看下潘通數值,在潘通手冊上查找出即可。

    對於以某一種色彩為主的同類色配色的標誌,(同類色配色,只選擇一種顏色,採用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過渡色視覺,能表達出動態感)你可以按照同類色配色的方法來配色,要不就直接找例子了,我下面也列舉了些同類色配色的標誌,網上很多,大家分類收集,需要配色時,直接吸取,然後再安照上面的方法得到印刷色即可。

    配色時要考慮的方面,我摘抄一些文章里的色彩講解(這是大家取色時要考慮的因素):

    在商品世界中,標誌色彩的神奇力量我們到都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖形,呈紅底白字,並根據環境變化和不同媒體的要求,選用白底紅字。富士膠捲的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果。柯達膠捲的包裝是黃色的,其標誌選用對比鮮艷的紅色。

    色彩的功能

    現由於每天都能接觸到大量標誌。這就要求標誌要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標誌中能夠把注意力集中在某一標誌中,在最短的時間裡對某一標誌留下深刻印象。

    色彩對於人類而言有着不同的視覺和心理效應。科學研究表明,色彩的反射能夠作用於人的腦電波,因而產生不同的心理反應。因此,在標誌設計中採用標準色,不但能夠起到吸引消費者的注意力的作用而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標誌留下深刻的個性印象,並進一步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。

    每種色彩都有自己的性格。不僅如此,色彩還有味道、有溫度、有軟硬、有形狀、有輕重、有大小、有胖瘦,還有季節、年齡、職業、地區等象徵意義,這就是色彩的功能。

    色彩的差異

    (1)年齡查

    每個人都有過隨着年齡的不同而在顏色的喜好上產生變化的經驗。看玩具的顏色就知道,幼年的時候喜歡藍、紅、綠、黃等原色,但成人以後對顏色的喜好就會發生變化。

    (2)地域差

    同時對顏色的感受方式也有地區差異。色彩因不同的民族文化、宗教禮儀及風俗習慣等的影響,其代表的意義和聯想也不盡相同。比其代表的意義和聯想也不盡相同。比如說中國人偏愛好紅色,因為它代表吉祥,往往成為婚禮和慶典的專用色彩;而西方人則把白色看做純潔的象徵,婚禮時要披白色的婚紗,這與中國的傳統習俗是不同的。在西方宗教世界里,紫色是一種象徵尊貴的顏色,天主教身穿的教袍便採用了紫色;但在回教國家內,紫色是一種邪惡的顏色,不能隨便使用。所以,我們必須關注色彩的象徵性,應注意到愛好的地區差異性,勿只顧自己喜好而胡亂髮揮。

    標誌色彩的選擇

    色彩能使人產生聯想和感情,在標誌設計中,利用色彩感情規律,可以更好地表達標誌的視覺效果,喚起人們的情感,引起人們對企業及商品的興趣,最終影響人們的選擇。

    運用色調的興奮感,引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調及對比強烈的色彩,對人的視覺衝擊力強,給人以興奮感,能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來,使人對廣告產生興趣。藍、綠、等冷色以及明度低、對比度差的色彩,雖不能再一瞬間強烈地衝擊視覺,但卻給人以冷靜、穩定的感覺,適宜表現高科技產品。

    運用色調的明快活潑感,產生優美愉悅的效果。一般說來,暖色、純色、明色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特點設計標誌,能夠使人心情愉快地接受企業及商品的精神理念。

    運用色調的檔次感,體現企業及企業本身商品的不同品味。色彩也有檔次感,有氣派的、華貴的色調總是用於高檔的產品,那些樸實大方的色調總是與實用品相聯繫。如一些高檔名牌企業的標誌,一些高檔名牌商品的標誌。

    運用色調的冷暖感,表現不同商品的特點。在廣告、標誌色彩中,常常運用暖色調來表現食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主。兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而反映兒童的標誌多用暖色調,例如麥當勞的標誌。而空調、冰箱冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調,使人感到涼快、清爽!

    標誌圖形的色彩配置着重應考慮到各種色相明度、純度之間的關係,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標誌色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標誌起不到應有的作用。

    色彩聯想

    積極的、健康的、溫暖的,如紅色。

    和諧的、溫情的、任性的,如橙色。

    明快的、希望的、輕薄的,如黃色。

    成長的、和平的、清新的,如綠色。

    誠信的、理智的、消極的,如藍色。

    高貴的、細膩的、神秘的,如紫色。

    厚重的、古典的、恐怖的,如黑色。

    潔凈的、神聖的、蒼白的,如白色。

    平凡的、謙和的、中性的,如灰色。

    色彩情感的氣氛聯想

    色彩通過人們自身的經驗,產生心理聯想,使色彩的情感表現大大增強。在標誌設計中,巧妙地運用色彩的情感聯想,充分發揮色彩的作用,能喚起人們的情感,引起人們的注意和興趣。例如:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    紅色標誌舉例:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    紅色 —— 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春、喜慶、活躍、吉祥、危險、憤怒、愛、性慾、權力、強力、可靠、食品的感覺、最強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮、熱烈、衝動。

    紅色具有較強的視覺效果,易引起人的注意,所以常用來作為警示用色。紅色也容易使人聯想到太陽和血,使人興奮、緊張並且有熱情、喜慶、吉祥的色彩,另外長時間觀看還容易造成視覺疲勞。

    由於紅色容易引起注意,所以在各種媒體中也被廣泛的利用,除了具有較佳的明視效果之外,更被用來傳達有活力,積極,熱誠,溫暖,前進等涵義的企業形象與精神,另外紅色也常用來作為警告,危險,禁止,防火等標示用色,人們在一些場合或物品上,看到紅色標示時,常不必仔細看內容,及能了解警告危險之意,在工業安全用色中,紅色即是警告,危險,禁止,防火的指定色。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    橙色標誌舉例:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    橙色 —— 華麗、健康、溫暖、快樂、明亮、興奮、甜美、溫馨、成熟、開放、陽光、舒適、放鬆、家庭、日常、活潑、活動、快樂、燈光、柑橘、秋葉、較溫和,是一種很活潑、輝煌的色彩富足的、快樂的色彩。

    橙色明度和純度都比較高,是一種激進的色彩,常在工業安全領域中起警示作用。橙色用於服裝服飾的配色上具有華麗、快樂、興奮之感。由於橙色非常亮麗活潑具有香甜的口感,所以也常用於食品和飲品的包裝上。

    橙色明視度高,在工業安全用色中,橙色即是警戒色,如火車頭,登山服裝,背包,救生衣等,由於橙色非常明亮刺眼,有時會使人有負面低俗的意象,這種狀況尤其容易發生在服飾的運用上,所以在運用橙色時,要注意選擇搭配的色彩和表現方式,才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發揮出來。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    黃色標誌舉例:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    黃色 —— 富麗、崇高、尊貴、光明、快樂、香甜、希望、自然、輕鬆、幽默、開朗、熱鬧、開放式、快樂、容易適應、亮度最高, 尤其燦爛、輝煌象徵著智慧之光, 象徵著權力、驕傲經不起白色的沖淡.當用黑、紫、深藍反襯時,能加強。淡粉色能使之變柔和。它給人溫暖、輕快之感。人們用來表現光明、希望、輕快、注意等信息。

    明度較高,給人的感覺溫暖、燦爛,在各種色彩中最為嬌氣。黃色具有明朗、愉快、高貴、富有等色彩,檸檬黃的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。

    黃色明視度高,在工業安全用色中,橙色即是警告危險色,常用來警告危險或提醒注意,如交通號誌上的黃燈,工程用的大型機器,學生用雨衣,雨鞋等,都使用黃色。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    綠色標誌舉例:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    綠色 —— 春天、健美、安全、成長、新鮮、和平、新生、安寧、自然、運氣、復興、新起點(樹苗、莊稼)氧氣、錢財、繁榮、康復、工作、多產、成功、健康、協調、野性、自然、大地、平和安詳、樸實、田園、簡樸、結實、具中性特點。和平色, 偏向自然美、寧靜、生機勃勃,寬容色彩。可襯托多種顏色而達到和諧。它給人清新、平和之感。人們用來表現生長、生命、安全等信息。

    綠色介於冷暖兩種色彩之間,具有和平、健康、青春、安全的感覺。綠色包含黃色和藍色兩種萬分,在綠色中,將黃色的擴張藍色的收縮感受相中和平,將黃色的溫暖與藍色的寒冷相抵消。使得綠色的性格趨於寧靜、安穩。還有一點和紅色正好相反,就是綠色可以緩解眼睛的疲勞。

    在商業設計中,綠色所傳達的清爽,理想,希望,生長的意象,符合了服務業,衛生保健業的訴求,在工廠中為了避免操作時眼睛疲勞,許多工作的機械也是採用綠色,一般的醫療機構場所,也常採用綠色來作空間色彩規劃即標示醫療用品。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    藍色標誌舉例:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    藍色 —— 安詳、理智、開闊、冷靜、幽靜、涼爽、遠大、深沉、清潔、冷淡、反省、智慧、孤獨、太空、真理、美麗、慎思、冰冷、男性、緊繃、合理、無浪費、精密、細密、堅實、認真永恆、博大、遙遠感。人冷靜、寬廣之感。用在名片設計中表現未來、高科技、思維等信息。名片中較常用。

    藍色給人感覺平靜、理智、準確,大多用於企業或商品的標準色中。藍色還具有深遠、廣博、永恆、清爽的特性,一般容易聯想到天空和海洋。另外藍色也代表憂鬱、浪漫。藍色的穩定性特強,如果加入其他少量的顏色,也不會對藍色的性格構成明顯的影響。

    由於藍色沉穩的特性,具有理智,準確的意象,在商業設計中,強調科技,效率的商品或企業形象,大多選用藍色當標準色,企業色,如電腦,汽車,影印機,攝影器材等等,另外藍色也代表憂鬱,這是受了西方文化的影響,這個意象也運用在文學作品或感性訴求的商業設計中。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    紫色標誌舉例:

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    紫色 —— 高貴、優越、優雅、神秘、細膩、美妙、吉祥、浪漫、幻想、非正常、女性、高級、有深度、成熟、莊嚴、神聖、貴族色彩,淡紫則是一種優美的活潑色。它給人幽雅、高貴之感。人們用來表現悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。名片中應用不多,多用在表現女性方面。

    紫色明度較低,給人一種沉悶、神秘的感覺,也具有優雅、高貴和浪漫、情感的色彩意象。紫色的透明度和飽和度細微變化就會產生不同的色彩感覺。

    由於具有強烈的女性化性格,在商業設計用色中,紫色也受到相當的限制,除了和女性有關的商品或企業形象之外,其他類的設計不常採用為主色。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    灰色—-具有柔和、中庸、高雅

    雅緻、含蓄、謙和、平凡、精緻

    的意象,屬於中間的性格色彩。

    是色彩中最被動的顏色,受有彩色影響極大,靠鄰近的色彩獲得自己的生命,近冷則暖, 近暖則冷。最有平靜感(中性),是視覺中最安靜的色彩,有很強的調和對比的作用。

    在商業設計中,灰色具有柔和,高雅的意象,而且屬於中間性格,男女皆能接受,所以灰色也是永遠流行的主要顏色,在許多的高科技產品,尤其是和金屬材料有關的,幾乎都採用灰色來傳達高級,科技的形象,使用灰色時,大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩,才不會過於 素,沉悶,而有呆板,僵硬的感覺。

    是彩中最被動的顏色.受有彩色影響極大, 靠鄰近的色彩獲得自己的生命。近冷則暖,近暖則冷。最有平靜感(中性),是視覺中最安靜的色彩。有很強的調和對比的作用。在名片設計輔助色彩中經常會用到。

    白色 —— 明亮、高雅、神聖、純潔、堅貞、安靜、純潔、乾淨、振作、舒暢、整潔、沒有浪費、合理、知性、開放、清淡、樸素。虛無,有無盡的可能性。

    白色具有簡樸、嚴峻、純潔、神聖不可侵犯的感覺。白色可以和其他任何顏色搭配,但如果在白色中加入其它任何色,都會影響其純潔性。

    在商業設計中,白色具有高級,科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用,純白色會帶給別人寒冷,嚴峻的感覺,所以在使用白色時,都會摻一些其他的色彩,如象牙白,米白,乳白,蘋果白,在生活用品,服飾用色上,白色是永遠流行的主要色,可以和任何顏色作搭配。

    黑色 —— 嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅、神秘、妖異、幻想、戲劇、正式、豪華、高格調、高級、強力、男性、孤獨、閉關。空、無、永恆的沉默。

    黑色具有嚴肅、神秘、覺着、剛毅的感覺。和白色一樣也適合和許多勾住搭配,在不同環境下給人的感覺不同。

    在商業設計中,黑色具有高貴,穩重,科技的意象,許多科技產品的用色,如電視,跑車,攝影機,音響,儀器的色彩,大多採用黑色,在其他方面,黑色的莊嚴的意象,也常用在一些特殊場合的空間設計,生活用品和服飾設計大多利用黑色來塑造高貴的形象,也是一種永遠流行的主要顏色,適合和許多色彩作搭配。

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    褐色 —— 地球、樹木、可靠性、溫暖;

    棕褐色一般用來表現原始材料的質感,如土地、木材等,有時也用來表達某些飲品原料色澤,如咖啡、茶類等。

    在商業設計上,褐色通常用來表現原始材料的質感,如麻,木材,竹片,軟木等,或用來傳達某些引品原料的色澤即味感,如咖啡,茶,麥類等,或強調格調古典優雅的企業或商品形象。

    藍綠色 —— 得意、慷慨、財富、豪爽。

    洋紅色 —— 女性、優雅、華美、華麗、甜美、嬌艷、城市、高檔、春、清爽、高雅、洗鍊。紅色 —— 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春、喜慶、活躍、吉祥、危險、憤怒、愛、性慾、權力、強力、可靠、食品的感覺、最強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮、熱烈、衝動。

    2)多色彩標誌的配色

    這類標誌本身超多三種色彩了,而且色相不同,那就需要考慮色調問題了,這裡的色調會延展出品牌後面的整體色彩印象。但是有的時候,標誌色彩複雜,品牌形象的應用反而需要簡潔的色彩搭配來襯托。

    這類標誌的配色就像是我們前面的調子示意圖“高短調”……“低短調”一樣,標誌圖形簡單,所以很多色彩書的色塊色值例子,就直接可以拿來使用了,比配一副畫面來的容易的多。而且色彩書里都給出了色彩感覺印象詞語,你想配出“孩子氣”就翻到孩子氣的那頁,使用裡面的色值就行了。 再注意下,色調的色彩面積問題以及主角色與配角色的安排。

    如果你還想做漸變,最好是看其他的標誌漸變的例子,在軟件里分析它的漸變怎麼設置的,矢量的標誌,光感效果都是通過色彩漸變,加高光色塊得到的,簡單的看標誌就能分析出來,如果很複雜的,就要看下這類效果的教程。也可以去下載一些色彩很酷的標誌的矢量源文件,看幾個同類型的標誌,自己也就掌握了,很多網站都有標誌源文件下載。

    我們這節只講標誌色彩,很多標誌的質感—-比如光的質感,比如塑料的質感,很多都是通過比較複雜的色彩實現的,這種複雜的色彩效果,用於標誌的質感塑造,我們放到下一篇文章研究。

    五彩色彩表現效果舉例

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    這類標誌的難點就是 如果你不懂得調整色彩的明度,飽和度,那麼要你配一個七彩的標誌,可能做出來很不協調,上圖中的多色,搭配在一起,之所以,協調,是因為,其選擇色彩時,將色彩的明度飽和度都調整在一定的範圍內了,你可以用吸管吸下,看看色彩值,要看 L a b 值(L a b 也是一個色彩模式,大家去百度下,正規的色彩配色都是參考Lab值,由於文章內難已講明白,就不涉及了),不要看CMYK,和RGB, L值是明度值,不論什麼色相,L值一致,就是明度(亮度)一致。所以,我們想調出一個很舒服,明度一直的七彩應該將其L值統一。一般L值(明度)高了,色彩的飽和度都會降低,這和屏幕表現色彩的原理有關。

    注意下,色相本身有明度差異,比如,黃色在很暗的時候就看不到了,也沒有很亮的藍紫色,藍紫色亮到一定程度就是青色了,所以,我們調不出一個明度都很高的七彩,也調不出一個明度很暗的七彩。大家看上圖中中間的標誌,這一排排點,色相的飽和度是一樣的,但是色相本身的明度使 標誌的點 看起來有遠近之分,這就是色相本身的明度差異造成的,這個標誌利用了這個特性,選擇飽和度一致的不同色相來處理標誌的遠近和流動感。

    顏色漸變表現效果標誌舉例

    淺談標誌圖形訓練之標誌色彩

    一種顏色的明度變化,或者不同顏色之間的過度變化。在軟件里就是一個線性漸變與射線漸變的問題,這類標誌,直接拖到軟件,嘗試幾次就出來了,有的高光和陰影都是色塊。如上圖的左邊兩個標誌,高光陰影都是白色和黑色的塊,加了半透明效果。還有些標誌是位圖的,那些很複雜的標誌,不容易做成矢量,而且使用時不會很大的,都可以用位圖來做。這種位圖標誌就能表現複雜的質感效果,下篇文章會講到。不過單是矢量軟件的表現效果就很驚人了,能用矢量的還是盡量用矢量,不會的效果就找軟件書籍里的例子。

    好了,色彩的練習,要訓練也主要就是模仿,和印刷色值與專色值的取色問題,我建議大家看完文章就去收集標誌,按單色,和多色,及漸變色來分類,然後從那些顏色複雜的標誌中選幾個好的例子照着模仿下。我會在後面的訓練時間裡,總結一些常見的標誌配色方法,發到微群里,也希望大家都去找自己感興趣的標誌模仿下,研究設計方法,也發到群里分享下,一人一個,基本上就成套了,這樣大家就有一整套的標誌配色技巧了。

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