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  • 【 設計理論】詳細解析國外簡潔名片設計三步曲




    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自優設的設計理論類文章,寫教學的作者是情非得已,感謝情非得已提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    很多客戶在讓設計師設計作品時,總希望樣樣突出,以為這樣就是“划得來”的設計,但這其實是一個不可能完成的任務,而且效果也並不能讓人滿意。創造一個強有力的焦點,簡化設計,讓版面充滿力量,這樣的設計才是最物有所值的!


    設計理論教學開始

    很多客戶在讓設計師設計作品時,總希望樣樣突出,以為這樣就是“划得來”的設計,但這其實是一個不可能完成的任務,而且效果也並不能讓人滿意。創造一個強有力的焦點,簡化設計,讓版面充滿力量,這樣的設計才是最物有所值的!

    有時做一點小小的改變,就可以化腐朽為神奇。在本文中,我們將標誌釋放,並將一張複雜的名片簡化。

    延伸閱讀:

    平面設計師必備:名片設計尺寸及注意事項

    30個高清免費的商務名片PSD模版

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    讀者Angela Versari最近給了一張她的名片給我們看,希望我們能夠對她的名片做些建議。她說:“我喜歡Times New Roman字體,也喜歡紅黑這兩種顏色。我希望標誌能夠強有力及富衝擊力,我不希望將標誌設計得過於花俏及過於柔和,也不希望標誌顯得過於富浪漫氣息。”

    Angela所希望的元素其實非常不錯。她使用了一種漂亮的字體,富有力量的顏色,而且標誌呈鏡像對稱的特點,都是設計的有利因素。而且她所希望的東西都非常明確。但她原來的設計中卻顯得有些複雜,讓我們看一下如何通過減少元素反而使名片整體顯得更好看。

    從標誌開始

    AV這兩個字母作為首字母並列的情況並不多見,它們在大寫時也非常漂亮,而且剛好能夠緊密配合。Times New Roman並不是一種古老字體,但它繼承了古老的Rome字體的血脈,具體到Angela的這個設計,使用這種字體非常適合。Times字體顯得高貴、權威及正統,特別是作為標題大小使用時這種感覺更加強烈。既然原來設計中所使用的元素都非常合理,那是哪裡出了問題?都是因為那個紅色的“盒子”使一切都顯得局促。

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    AV特有的交叉狀輪廓結構使其非常容易“閱讀”,但加了那個紅色的區域,卻使整體只是一個正方形,更糟的是,盒子裡面的所有元素都顯得擁擠。留意標誌中的V使用了Times粗體,這使到它比Times Roman字體缺少了一些優雅。但在尺寸較大時觀察,還形成了一種視覺矛盾DD雖然Times字體傳達出一種重量感及堅實感,但在原來的標誌中它卻是漂浮的。特別是VERSARI加了陰影后,這種漂浮的感覺更強烈,意味着標誌是離地,但從其陰影判斷,其光源又似乎是在由下往上照,給人一種不自然的感覺。

    釋放標誌,簡化字母

    要解決這些問題,就要將標誌釋放出來,然後重新調整字母,這裡我們只使用一種字體樣式及大小,而且將它們都放在地上了。

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    加上名稱,即大功告成。

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    留意名稱使用了Times New Roman字體,與標誌完美配合,其字體尺寸較小,增強了標誌的力量感及對比。再來對比一下原來的標誌,白色的VERSARI與上面的字母A形成注意力的衝突。請注意,我們設計時,只需要一個焦點,才顯得更有力量。這個標誌中,AV這兩個字母就是一個捨我其誰的主角,所有的注意力都應該從這兩個字母着手。

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    經過改造后的標誌看起來才象是一個屬於設計師的標誌,標誌看起來還象是一個羅馬數字,其結構清晰,顏色富有力量,沒有其它多餘的干擾元素。在其它載體上它都表現出色,傳達出更多的含義,而這種“更多”卻是我們通過減少元素所實現的。

    名片設計

    Angela原來的名片包含了四個元素:標誌,名字,文字,還有一條隨意的線條。他們在名片中的排版,是屬於四個同等的元素,問題就在這裡,缺少了一個統帥!實際上,這幾個元素是有主次之分的,標誌在名片中仍然無可置疑地要擔當一個焦點角色,而其它的則屬於相對次要的視覺層次。

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    原來的名片中,設計者似乎要創造四個焦點,總想樣樣突出,後果就是什麼都沒有突出,無論你如何安排,四個焦點其實是不可能實現的,出來的效果總不會滿意。Angela說:“我是感覺標誌過於嚴肅,所以加上一條隨意感的線條,希望形成某種對比。”形成對比,確實做到了,但這種對比並不是我們想要的。扭曲的線條及一些手寫體的字體與標誌中的Times New Roman字體所傳達的那種莊嚴及正統的感覺是相抵觸的,並不是所有對比都是好的。

    讓我們進行調整:

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    第一步:將整個名片設成一種顏色,這一步實現了兩個目標,一是我們可以讓那個小氣的紅色區域消失,二是增強了紅色所傳達出的力量感。

    應用標誌:

    讓標誌所特有的氣質來引導我們的設計。在這個案例中,標誌有兩個對稱軸,顯得非常穩定及靜態,沒有給人移動或緊張的感覺。為了加強這種靜態感,我們將其置於中心位置。

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    居中:標誌的水平及垂直都居於名片的中心位置,在繼續之前,我們可以再次打量一下這個標誌,這個字母組合的標誌傳達出一種力量、權威及格調。其實名片的正面都完全可以留給它自己去炫耀了。

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    不想這麼高調,那就還是把名稱加上吧。名稱全部為大寫字母,Times New Roman字體的名稱形成了一條貫穿名片的直線,同樣居中。將ANGELA這幾個字母設為黑色,而VERSARI設為白色,在這裡,各個元素的視覺(包括字母,字體,顏色及排版)都互相得到增強。出來的效果就是“強有力及富衝擊力”DD我們實現了Angela的兩個目標,這種排版當然也說不上是一種“花俏”或“柔和”的設計,但你倒是可以在其中感受到一些“浪漫”的氣息!

    別開一面的設計:

    你能夠只有一種字體就設計出一張名片嗎?也不需要將其中文字加粗或變斜體。當然是肯定的。關鍵是不要浮誇,以平實克制的版式來設計。我們可以將正面的那些名稱、顏色及居中的排版都用到另一面來。

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

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    與正面的樣式保持一致。將名字及其它信息居中,同樣使用Times New Roman字體,顏色上也與正面相呼應。我們推薦背面使用白色。紅色使用得恰到好處,是品味,如果使用太多,則反而顯得俗氣,這一線之差就要掌握好。在白色的背面中,由於紅色與黑色相比顯得較弱(色值較低),為了達到更一致的搭配,我們將黑色文字調整成灰色(大約65%)。

    只有一面的名片:

    只用一面,一樣可以設計出漂亮的名片來。為了使設計效果滿意,你需要學會妥協!原來的那種純粹的居中,我們需要調整一下。二個解決方案:

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

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    垂直的版面設計是以名片的垂直中心線作為軸心,文字由一行行疊成。標誌處於一個無形的區域中心位置,但由於頁邊距較大,這個無形的區域並不象最原來的那樣形成局促感。

    而水平擺放的名片設計中,可以說是標準的名片設計樣式了。標誌處於高度的中心位置,而文字而放在左方。這個時候,並沒有象垂直版式設計中形成那個看不見的正方形區域,因為文字的左邊形成了參差不齊的邊緣。

    詳細解析國外簡潔名片設計三步曲

    留意Angela名字的放置,我們是放在文字的中間的,而不是放上最上方。因為在這個設計中,中心線的位置力量感最強,名字放在中間位置,整體加強了名片的這條中心線的力量。

    本文顏色數值如下:

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