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  • 【 設計理論】14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率




    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自優設的設計理論類文章,寫教學的作者是佚名,感謝佚名提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    雖然互聯網發展迅速,但是利用Banner來推廣產品,依然是王道。很多公司都採用這種形式進行宣傳,優點多多:便宜、效果可監測、行之有效。現在呢,假設有客戶讓你幫忙設計個Banner廣告,你要怎麼設計呢?要怎麼提高廣告的點擊率呢?


    設計理論教學開始

    雖然互聯網發展迅速,但是利用Banner來推廣產品,依然是王道。很多公司都採用這種形式進行宣傳,優點多多:便宜、效果可監測、行之有效。現在呢,假設有客戶讓你幫忙設計個Banner廣告,你要怎麼設計呢?要怎麼提高廣告的點擊率呢?

    下面將詳細講述Banner設計的14條建議。

    1. 選擇最有效的Banner尺寸

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    根據谷歌廣告,效果最好的Banner尺寸為:

    336×280

    300×250

    728×90

    160×600

    理想情況下,如果客戶不限空間,那麼Banner可以按照以上的尺寸進行設計。

    2. 層級分明

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    公司Logo:Canon 賣點:特價、新品首發

    Banner設計首先要了解的、也是最重要的便是:設計的目的是為了提升品牌知名度,提高網站流量。一般Banner由3部分組成:

    公司 logo: Logo設計必須能夠提升品牌知名度。在視覺上,要讓Logo在Banner眾多元素中脫穎而出。

    價值主導: 通俗的講,通過產品/服務的賣點來吸引用戶消費,”賣點”便是”價值主導”。是主打質量?還是主打”折扣”?是主打”限時特供”?還是主打”買一送一”?這一部分一般佔據了Banner的大部分空間,而且要引起用戶的注意。

    行為召喚: 一般由文本或者按鈕構成,比如”點我”、”了解更多”、”現在註冊”、”現在觀看”。行為召喚是Banner廣告中的視覺焦點,支持瀏覽者點擊深入

    3.務求簡約

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    設計越簡約,內容越清晰,用戶便能更迅速的看到Banner廣告。

    4. 恰當利用按鈕

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    按鈕能夠提高點擊率,有效的引起因為召喚。一般在右下角,採用對照感比較強烈的色彩。

    5. 清晰的邊框

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    從左到右: Android, Netflix, Bing

    人眼會自然的觀察框架中的物體。因此,Banner廣告的邊緣最好有清晰的邊框。如果廣告是白色,那麼建議使用灰色1px邊框。如果不是白色,那麼可以使用黑色。這個小技巧能讓你的Banner醒目一點。

    6. 文本要清晰可見

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    Citibank, Starbucks, Citibank, Canon, Sprint的Banners

    該做: 標題和正文使用不同的字體尺寸,盡量4行以內

    不該做: 使用非主流字體、潦草的字體、過於纖細的字體、全大寫字體、小於10pt的字體。

    7. 設計要和品牌形象一致

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    M&M’的廣告

    Banner廣告可是鏈接到登錄頁的。因此一致性一定要強,要向用戶展示公司的形象。

    8. 正確的文件格式

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    .JPG, .PNG, .GIF, 或者 Adobe Flash格式都可以,能夠讓你的廣告有效的傳遞。如果是Flash Banner,記得要轉換成.GIF格式,這樣就能獲取全設備支持,也便會有更多的人瀏覽Banner。

    9. 文件要儘可能的小

    越小越好,最好小於150kb,因為用戶一般登陸一個網站會直接向下翻動,因此,如果能夠迅速載入,便能”趕得上”,便有機會讓用戶看到Banner廣告。

    10. 妙用圖片,但不要過度依賴

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    從左到右: Victoria’s Secret, New York Life, Ally

    選擇相關的圖像、照片可以提高信息的傳達能力。

    沒有過於抽煙的概念,沒有過多的文字敘述,一圖勝千言。

    不過總的來說,圖片也不是時刻有效,有的時候字體設計也很影響廣告效果。

    11. 打造一種緊迫感

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    通過使用粗重、對照分明的字體,打造一種視覺上的緊迫感。讓用戶迫不及待的購買、點擊。不過這招偶爾試一下還行,不能總用。

    12. 合適的色彩

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    從左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

    談到色彩,不妨多看看優設網的一些文章,這裡就不詳談了。用色正確,方為王道。

    還有,設計Banner時要用RGB色彩模式,因為一般都是在屏幕上看廣告的。

    13. 嘗試一下動效

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    動態廣告總比靜態廣告更醒目,但一定要確保動效設計清晰、直接、不偏題。

    不超過15s、簡約的動效最好,一般不要重複播放超過10次。還有,動效要能有效的引起行為召喚。

    14. 與網站協調搭配,同時又能脫穎而出

    14招設計技巧幫助您提高Banner的點擊率

    Dos Equis 在 ESPN上的廣告

    如果你的廣告和網站的風格相符,完美搭配,那麼用戶會對這則廣告產生信息感。與此同時,還要努力的讓廣告脫穎而出,這就看各位功力了。

    這就是全部,要注意,Banner設計是一種功能大於形式的設計,好看沒有用,即便再丑,但是點擊率高就足夠了,這才是Banner設計的精要所在。

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