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  • 【 設計理論】詳細解析企業LOGO設計終極大指南




    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自優設的設計理論類文章,寫教學的作者是情非得已,感謝情非得已提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    如果您想學習設計logo,或者您已經在設計了,那麼不妨來好好看看我們這篇文章,絕對讓您受益匪淺。本文揭示了Logo設計技藝中的一切奧秘!從靈感獲取再到細節處理。徹頭徹尾改變您對logo設計的認知。


    設計理論教學開始

    如果您想學習設計logo,或者您已經在設計了,那麼不妨來好好看看我們這篇文章,絕對讓您受益匪淺。本文揭示了Logo設計技藝中的一切奧秘!從靈感獲取再到細節處理。徹頭徹尾改變您對logo設計的認知。

    Logo無處不在,Logo能夠起到品牌宣傳、獲取消費者認知的作用。Logo的核心意義是,通過簡明扼要的品牌形象設計,勾勒出品牌的核心精神,讓用戶將Logo與企業完美的聯繫到一塊。

    Logo和品牌的關係是相輔相成的,好的Logo能夠有效的支持產品和企業形象,而好的企業形象能讓Logo更加深入人心。

    時代一直在變,Logo設計出現了風格多樣、種類繁多的大局面,挑戰也與以往不同了。

    設計師該要如何打造優異的原創Logo作品?設計師要如何在快速創作的同時保證Logo的質量?

    本文,將致力於講解Logo設計中的基本原則和專業性建議,耐心讀完本文,你的Logo設計將會有質的飛躍。

    準備工作

    01. 研究用戶

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    好的Logo設計不光意味着圖像優美——還必須起到品牌傳達的作用。

    Logo設計,視覺是第一點。還要注意的是,要思考如何通過視覺元素來宣傳推廣品牌形象。因此,Logo設計的第一步就是要研究面向群體,研究他們是如何看待品牌的,研究他們對什麼感興趣。

    越早研究用戶越好,這樣就能避免出現根本問題,而且信息傳遞務求簡潔、清晰、到位。

    02. 沉浸式設計:深入品牌

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    回歸到過去的本質,這是Logo Design London的設計方法

    在開始繪製草圖之前,花點心思去研究一下你的客戶,無論是檔案、歷史還是成功案例都可以。你要搞清楚:他們是誰,他們做什麼,他們想要達到什麼目的。

    多看看他們之前的Logo設計,你捫心自問一下,為何他們現在不用這些Logo了?是企業戰略改變了?還是需要一種嶄新的企業形象?

    列出一份清單,根據客戶的具體情況,列出”必須要有的元素”和”應該極力避免的錯誤”

    “多看看客戶之前的Logo,瀏覽客戶自成立以來的設計”這是Logo Design London的Martin Christie給出的建議。”如果你能深入探究客戶的過去,探索他們在發展路途上的經歷,你就能發現企業精神的本質,將心比心,你會把這個項目當成自己公司的項目,本源設計,同時也會得到很多樂趣,讓你的設計工作更有靈感,也更得心應手。”

    03. 舊草圖有大用

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    Martin Christie還說,你可以看看之前已經存在的設計的草圖,能夠提供很多有用的信息。

    “每款設計的背後,都可能有一打的草圖備選方案,只是最終只確定了一款,”Martin Christie還說”這些草圖很有價值,一個都不要拉下,看看前任設計時是怎麼想的,你可能會獲得更多的設計思考視角。”

    “而且你自己的、之前的草圖落選方案也很有價值,對於之前的客戶不適合,可能對於現在的客戶就很適合。仔細審閱一遍過去的設計,沒準就有你想要的點子。”

    04. 深入研究

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    Logo Moose是個非常不錯的Logo設計資源網,可以用來做研究。

    網絡研究的兩個極佳切入點:Logo Moose 以及 Logo Gala.不過不要無休無止的研究,要把握好停止研究的時機,只要獲取了想要的信息,迅速進入下一步。可以看看相關的Logo設計,觀察他們的得與失,可以收集50個相關的設計,比較一下。

    如果還在為創意而苦苦思索,那麼不妨翻翻詞典,看看詞典上是怎麼解釋這個單詞的含義;或者在Google上搜索一下圖像,看看是如何進行視覺傳達的;也可以翻翻之前的草圖本,琢磨一下之前未實現的理念能否在此次設計中付諸實踐。

    05. 不要模仿

    我們都有自己的設計偶像,我們總是忍不住要模仿他們的風格一番。有人說模仿是一種最深沉的讚美。然而,這終究是一種懶惰的借口,這會謀殺你的創意。

    問你自己,你喜愛的風格真的適合你的客戶需求嗎?非得要用Saul Bass 70年代的設計風格嗎?

    06. 別一味聽從客戶的意見

    客戶的意見不代表是命令。可以簡單的看看客戶的意見,對於其中含糊其辭的地方要詢問。Logo設計”永遠是符號化的”、”永遠應該是令人感到印象深刻的”,這是客戶的兩大”陳詞濫調”。

    鳳姐確實令人印象深刻,但是你覺得和諧嗎?設計總得現實一點,找到貼切的切入點進行信息傳遞。Logo設計是需要符號化,是需要令人感到印象深刻:但是必須要貼切。

    怎麼辦?將你的專業知識通俗化,幽默風趣的向客戶解釋,為什麼這樣行不通吧。

    07. 情緒板

    在做完所有的準備工作和研究之後。需要製作一個情緒版,用來進行設計的最終定位和價值規劃。通過情緒板來進行詳盡的分析。先貼出一些相關的設計,然後逐條分析,撕去不合適的,在旁邊寫下不合適的理由,最後利用情緒板來作為設計指導吧!

    最初的工作

    08. 畫草圖

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    打開電腦前最好能有詳備的草圖,拿出你的紙和筆吧!圖像來源:

    www.gogetcreative.co.uk

    在深刻理解用戶需求,知道要傳達什麼信息后,我們可以開始着手草圖繪製:最好用筆和紙,這樣更放鬆,靈感也會更多,對細節的把握也更深刻。

    雖然說都習慣直接用計算機開工,但是Ben Powell建議你不要着急。”你一般怎麼開始,先用計算機還是先用紙筆?在使用PS之前試着用紙筆畫畫草圖會幫助你攫取靈感。(草圖)不必畫的太過精細,只要能夠理解就好。”

    09. 創建矢量圖

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    創建矢量圖是Logo設計的中期任務。圖像來源:

    Ben Powell atwww.gogetcreative.co.uk

    草圖完工後,打開計算機,將草圖更規範的畫在坐標紙上。使用矢量圖這樣就能將Logo很好的保存下來。Illustrator是很好工具,矢量圖縮放也不會損失質量。

    10. 使用智能對象

    將矢量圖拷貝到PS中,轉換為”智能對象”(這樣也不會在縮放時損失圖像質量),可以在PS中進一步修改,添加其他元素。

    如果你的Logo設計基於屏幕,那麼一定要注意字體和線條。要考慮到不同尺寸、高寬比不同的顯示器上Logo的顯示效果。

    確定字體

    11. 審慎設計字體

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    微軟的新Logo看起來很純凈,字體功勞不小。

    很明顯,好的Logo要依託字體來塑造風格。兩種選擇:自己設計,或者使用別人的。

    如果使用自定義字體,那麼不要設計的太跟風,因為潮流只是一時。保持字體設計的辨識度和簡約性。要根據你需要呈現的單詞來設計字體,比如說”多彩的(colorful)”可以將字體設計的五顏六色一點——雖然大多數情況下,簡約的字體百搭,但是如果你的創意比簡約風格更好,那麼用你自己的風格。

    12. 下載字體

    不一定要自己設計,也可以用別人的。

    修修補補之後,就可以使用他人設計的字體,應用到你的Logo設計中。可以對字體進行優化,以便更符合設計。

    13. 花哨的字體:金絮其外敗絮其中

    不要為了突出Logo而使用花哨的字體。這種字體一般很廉價(便宜沒好貨,這就是為什麼這種字體一般是免費的)。要專業,如果要買字體,那麼就別怕花錢。

    大多數花哨的字體只是流行一時,而且弱爆了,大多使用在流行文化(一時流行)和廉價商業中。還是選用經典、簡約的設計為好。

    14.讓字體和品牌形象相符

    字體的意象(字重、傾斜度、襯線所帶來的力量感、運動感、優雅感)必須與品牌形象相符合;怎樣匹配,是Logo設計中字體部分的成敗關鍵。

    15. 純字體Logo

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    Jiyoung Lee為工業建築公司設計了這款字體風格的Logo

    也可以通過純字體的Logo設計來打造一種力量感和凝聚感。

    可以通過這些文章來研究下字體設計。

    推薦!字體設計基礎:字由心生

    50個PS究極の奧義字體設計教程

    字體設計:達人入門篇

    然後看看下面這些文章,你會了解當下最流行的字體。

    值得設計師下載的55套頂尖英文字體

    35個風格迥異的中文字體設計作品欣賞

    妙用空間

    16. 合理設計,物盡其用

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    The British Council中利用小圓盤將整體很巧妙的結合在一起。

    很多設計書籍會專門講述設計中的空白區域。該區域環繞在Logo周圍,不含有內容,用以突出或者整合設計元素。

    當進行Logo設計時,需要仔細考慮這一區域的運用。不能喧賓奪主,也不能一點作用都不起。

    17. 留白之美

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    Fedex中E和X之間的箭頭,你注意到了嗎?

    優秀的Logo設計會利用留白區域暗藏信息,既能更合理利用元素,又在不增添的基礎上保證了簡潔。比如說經典的Fedex的Logo,E和X之間的箭頭象徵著這家快遞到貨迅速,從而讓用戶放心。這種小細節往往讓用戶莞爾一笑,從而對品牌產生興趣。

    留白怎麼設計?看看這裡

    我們為何要在設計中重視”留白”

    18. 可別畫蛇添足

    上述的小技巧都很好,但是不要太貪心,加入太多元素,這樣設計就顯得”尾大不掉”,冗餘信息太多,會讓用戶感到繁雜。要簡潔,始終要記得:你的目標是解決用戶的商業問題,你的設計是在他們的用戶之間不斷傳遞。

    圖形設計

    19. 設計要看起來積極向上,不能過於消極

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    Twitter的Logo設計象徵著翱翔天際,讓人感受到力量、動感和向上的精神。

    考慮好圖像的角度、位置、尺寸,試着加入一點動感,讓人感受到活力。

    比方說一條跳躍的金槍魚,讓人感到非常的有生機,但是如果你設計的不是太好,圖像過於靜態,讓人感覺像一條死魚。方向也很重要,要記住。

    20. 文化差異

    西方文化,左退,右進。各個國家都有自己的禁忌,要事先了解,免得讓你的設計出笑話。

    21. 還要考慮黑白色調

    很多情況下,Logo只能以黑白的形式體現,因此,需要考慮到Logo在黑白色調下的功能性。這就意味着元素之間的對照關係要強烈,即便移除了色彩,也能照樣起作用。

    22. 可以設計的實驗性一點

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    Cut & Splice的Logo設計與眾不同,令人印象深刻。

    不要被常規局限。例如Luke Prowse就設計了Cut &Splice這種令人印象深刻的Logo,非常具有實驗性。

    你看,每一副圖像中圖形色彩均不一樣,讓人感受到一種鮮活的創造力。

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    Cut & Splice的 logo 設計變換無窮

    保持簡約,保持現代感

    23. 不要使用超過兩款以上的字體

    當然,凡事都有例外。不過最好不要使用超過兩種以上的字體,否則設計會看起來很凌亂。

    24. 黑白通吃

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    YouTube的Logo設計很棒,無論背景深還是淺,都能被快速辨認出

    如果你的Logo在白色背景下看起來很棒,客戶會很高興。但是沒準一年後,客戶回頭來找你,說他們又有了新產品,根據產品定位,產品背景色必須是黑色的。為了避免重複工作,最好Logo設計的能夠適應多種背景。

    25. 與時俱進

    緊密關注當下Logo設計趨勢可不意味着跟風。你需要了解當下流行什麼、發生了什麼,這樣便能打破規則,創造個人風格。想知道Logo設計中正流行的風格嗎?請看 this article.

    26. 減法設計

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    Luke Prowse給Tempestra Underwear設計的Logo簡單,又能喚起用戶的情緒。

    減法設計的目的是去除設計中的”贅肉”

    你可以不斷的想”這個Logo還能少點什麼呢?”,”少了之後帶不帶感?”"去掉了xx之後,是不是看起來更簡潔了?”

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    隨着時間的推移,大部分品牌的Logo都在簡化——Wendy最近的重設計就是個例子。

    27.懷疑既是否定

    如果不能合理的說明某元素在設計中的作用,那麼最好刪除該元素。當你的Logo簡約到無法再簡化的時候,你的設計肯定最接近完美。

    28. 不必面面俱到

    只需突出最出彩的一點即可:Logo不必面面聚到,不必闡述公司的歷史,也不必完整闡述產品特點。電腦公司的Logo的圖像不一定要是電腦(蘋果就不是),餐館的Logo設計不一定要和食物關聯(麥當勞)。簡單就好。

    29. 分合有度

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    Nike的Logo設計很不錯,標語和Logo既能夠獨立使用,結合在一塊效果也極佳。

    很多Logo設計需要和標語相結合。比如說Nike,Nike的”鉤子”和”Just Do It”經常一起使用。不過當他們獨立使用時,效果也不錯。

    也就是說,有時候,設計Logo圖像時,最好將圖像設計的可以”獨當一面“,即便沒有標語也能很好的詮釋品牌。標語也是同樣的道理。

    30. 響應式Logo設計

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    網頁設計中的響應式設計對於Logo設計來說,也是極好的。

    如果你的Logo需要在網頁和應用中”工作”時,最好考慮一下響應式問題。簡單的縮放可不是好的解決方案。因為縮小的情況下,需要考慮到辨識度問題,會不會小成一團模糊的圓,用戶什麼都看不到?放大的情況下,會不會顯得太空,需不需要再加入一點細節?符合上下文語境嗎?可以看看 Anthony Calzadilla的this demo ,你會了解更多。

    功能性

    31. 創建尺寸不同的版本

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    Logo設計需要考慮到不同的應用場景. 圖像來源: www.gogetcreative.co.uk

    你的Logo看起來很美,很炫目…但是僅僅限於你的24寸顯示器上。要是放在T恤胸口會怎樣?名片呢?

    因此,要有不同尺寸的版本。放大縮小你的Logo,看看在不同尺寸上的細節。

    32. 靈活多變

    客戶的需求多種多樣,有的要求能夠縮放,有的要求Logo中的元素能夠分解使用,還有的要求可以工作在黑白色調下。因此你的Logo設計需要靈活多變,無論是報紙、手機還是電腦,都能起到作用。

    可以打印出多版本的Logo,貼在牆上,橫向比較一下,看看有沒有可以改進的,哪些是可取的。

    33.帶上你的Logo產品線去見客戶

    電腦版、手機版、T恤版、名片版、黑白版、分解版。

    帶上你的Logo產品線去見客戶,他們看到一系列的Logo肯定會很高興。

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    你的Logo設計應該跟棉線一樣,可以編製出多種多樣。

    嗯,服飾製造商的Logo設計尤其要注意這一點,因為多彩。

    34. 高瞻遠矚

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    Times Newspaper的重設計

    出於品牌價值的考慮,很多Logo會一直使用很多年,因此不要使用一時流行的字體和設計風格。也不要太貼:想想豐田,一開始主做縫紉機,後來改行做汽車,要是你按照縫紉機的特徵進行Logo設計,那麼你的Logo離被取代不遠了。

    因此,Logo設計一定要高瞻遠矚,要經得起時間的洗禮。想想亘古不變的是什麼?盡量打造經典。

    商業考量

    35. “Logo”和”品牌”之間不能太隔離

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    2012倫敦奧運會的Logo設計

    將Logo和品牌混淆,這是常見的錯誤。

    Wolff Olins的2012奧運會Logo設計飽受非議 ,大家都認為Logo設計的太隔離:首先是Logo圖像本身便有一種分離感,而且又不能和標語很好的結合。

    這,是設計Logo時需要注意的問題。

    36. 要搭調

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    字體的三種性格——權威,友好,充滿娛樂性

    倘若你是個時尚愛好者,你進入了一家時尚資訊網,裡面使用了很嚴肅的襯線字體,布局也很死板。你會繼續瀏覽嗎?答案應該是否定的。

    設計要和內容搭調,同理,Logo設計也是如此,應該用合理的設計培養用戶的信任感。

    反饋

    37. 把你的Logo設計給周圍的人看看

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    完稿!你鬆了一口氣,感覺很滿意。沒準上面這個Logo的設計師設計完也是這麼想的,於是乎,他就鬧了笑話。完工後把你的設計給周圍人看看吧。不同的人看事物的角度都不一樣,沒準他們能夠提供良好的建議。你自己也要反覆,不同角度的看看你的設計。

    你不想犯上面這種錯誤吧?趕緊檢查設計吧!

    什麼?你居然覺得搞笑?好吧,看看這個!

    那些令人無法直視的LOGO設計

    38. 堅持自己的設計

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    當然,用戶的意見也是很重要的圖像來源: Ben Powell at www.gogetcreative.co.uk

    Ben Powell 曾說: “客戶的意見很有價值,但一定要搞明白:你才是設計師,他們雇傭你是以設計師的身份,而不是上行下效的美工。”

    39. 詢問客戶意見要專業

    當你的Logo設計完工時,不要詢問客戶一些含糊不清的問題,例如”你覺得怎樣?”、”你喜歡它嗎?”

    你應該這麼問”看起來簡明扼要嗎?”、”能夠傳遞品牌核心價值嗎”如果他們尷尬的不回答,說明他們不喜歡,一定要問的專業,要從設計的角度,通俗的詢問他們的意見。

    40. 國際化

    儘可能的把你的作品展示給不同國家的人,尤其是那種國際化品牌的Logo設計。

    你需要了解你的Logo設計是否會和民族文化和地區習俗產生衝撞。

    例如1998年的Nike Air Bakin的”Air”寫的就有點像阿拉伯文化的”Allah”(安拉),這就冒犯了阿拉伯人。

    41. 小心內涵

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    慧儷輕體(一協助欲減肥者減肥的機構),偏偏有人能從其中看出個twat,好YD。。。(邪惡的人自行百度twat吧)

    人類越來越YD了,不是嗎?什麼”小荷才露尖尖角”、”紅杏一枝出牆來”、”曲徑通幽處,禪房花木深”都能被一些混蛋想歪,因此小心你的設計”內涵”了!

    42. Logo重設計剛開始不要抱太大期望

    我們做了一個小調查,就是Logo重設計后,大部分用戶都會覺得沒以前的好。沒關係,大體上不是你的設計問題,是由於突然轉變讓用戶無所適從。慢慢的他們就會使用新Logo了。

    風格指南

    43. 創建一個Logo風格指南

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    The Channel 4 的風格指南詮釋了Logo設計的細節,告訴大家應該和不應該之處。

    風格指南講述了Logo的種種:從布局、限制、字體、背景再到色彩。也是很好的展示。可以看看這份指南

    Channel 4 style guide

    44. 列出配色方案

    風格指南應該包含Logo設計中的多種配色方案。要在插圖下註明潘通色碼,分解為CMYK和RGB色值。配色方案包括:白色背景下單色Logo、白色背景下多色Logo、黑色背景下單色Logo、黑色背景下多色Logo以及圖像為背景的情況下,單色和多色的Logo。

    45. 列出最小尺寸

    有時候一款Logo如果縮小,辨識度和衝擊力會變得很差。因此要在風格指南中說明Logo的最小尺寸。並列出多種尺寸方案。

    46. 寫出布局建議

    很多Logo風格指南不會涉及到布局問題,但是布局很影響Logo的功效。例如如果把Logo放在文本的左邊會比右面好一點。

    47. 寫出關於空間的建議

    Logo周圍的空間也很重要,也會影響到Logo信息的傳達。例如Logo下面應該留出Logo寬度的四分之一,這樣看起來比較舒服。

    48. 寫出應該避免的問題

    列出應該避免的問題,列出與Logo衝突的一些情況。風格指南的意義在於方便設計師和客戶:讓設計師的作品保持最大限度的原意,讓客戶更有效率的使用Logo。

    進一步的探索

    49. 請下載Logo設計流程表

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

    這將會幫助你規範設計流程

    還是不明白?沒關係你可以按照這本書按部就班的來。

    Right click this link to download the logo design flowchart(PDF)

    好了,大致就這麼多,優設哥已經傾其所有,耐心讀完后的您,是否有這種”天下武功在手”的感覺?哼哼,知道了不一定代表掌握,趕緊抓緊時間練習吧!

    詳細解析企業LOGO設計終極大指南

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