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  • 【 設計理論】詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面




    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是慕歌,感謝慕歌提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    本篇文章詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面,喜歡的朋友一起來欣賞吧。


    設計理論教學開始

    上一篇我們學習了啥,知道的同學們舉個爪子,如果你是第一次進來的內,你可以先看看咱這慕歌的文章.如果覺得還行呢,還可以可以看看前面咱說的內容哈。上一篇咱們學習鳥爆款詳情的蘿莉養成日記,爆款詳情的製作方法,不知道看了上一篇的同學們系不系有了很大的提升呢?如果不是的話,跟我沒關係噢,下面讓我們來簡要的回答一下上一篇遺留的精..精..精選問題,真的只是精選問題而已。

    第一個疑問其實不算朋友提出來的,是飛魚的哥說的質疑,後來發現原來是我自己寫錯了。

    問:詳情的長度在多少像素(px)合適呢?

    答:其實詳情的像素高度官方木有太多的限制以及官方介紹,不過在天貓的生意參謀里有這麼一個介紹。

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    上圖的建議是正常的寶貝詳情高度為8000px,而8000px之上則為偏高,超過20000px則為過高.大家先別著急噴慕歌,其實這個不無道理:

    加載速度,圖片過多即使你保存的十分小,它的加載速度也會持續增加,導致跳失率增加,因為根據數據顯示90%的顧客都只會瀏覽1-10屏的內容,而大眾買家的寬帶可能只有200-400kb(一般公司的常規電腦寬帶限速)。這些數據均來源於網絡統計以及淘寶官方的視覺數據.所以可信度還是很高的哈.

    第二個疑問是@影天醬MM提出的關於配件物流和企業實力的問題,那麼到底有木有用呢?

    問: 身為一個設計師總覺得配件物流和企業實力都是P的確定這麼長的玩意真的有用嗎?

    答:哈尼,這真的是有用的.當你的品牌並不是十分大的時候而產品又客單價稍貴的時候就需要體現你企業的硬實力,從而增加顧客對於你的信任感.至於假或不信任的問題,那可能就要看你的設計方式了.實話實說腳踏實地是比海闊天空胡亂吹牛要好得多的.而物流問題的話不僅僅是給予圖片的介紹,主要是給予物流相關信息的介紹:如派送時間,派送區域,費用問題售後問題等等.

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    第四篇結束之後有人討論慕歌有沒有節操,其實我想說節操就像做banner,為什麼吶?因為任何人的banner都喜歡點擊率超高的啦,那麼節操也喜歡掉一地讓別人撿起來呢.你願意跟着慕歌學習怎麼撿肥皂嗎?慕歌丟你來撿噢>_

    本篇的主要內容是直通車的理論課還有實戰課程.直通車,這是每個美工必學的一個科目,大家也都會做~那麼如何做一個好的直通車是一個不小的學問.下面進入正題啦~

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    如何讓你的直通車報表好,不僅僅是你一個人的工作.要及時和你的推廣溝通!比如:投放的關鍵詞類目,展示的位置,以及他的一些設計建議板式建議等等.你不是大神你就要學會聽取意見.

    首先向大家介紹一下直通車的位置,如果已經知道了的朋友也順帶看下,反正閑着也是閑着:

    產品直通車

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    如上圖所示,在淘寶搜索的頁面亮色部位則為直通車的展示處(淘寶搜索的右側”掌柜熱賣”),這就是產品直通車,這是針對於單品所做的直通車.顧名思義點擊進去直接進入產品頁.

    店鋪直通車

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    如圖所示,亮色部位則為直通車的展示處(處於淘寶搜索右側的”掌柜熱賣”的下部”店家精選”),這是針對於店鋪做的直通車,這也是首頁流量最主要的來源之一.

    話不多說,既然我已經為你們做了掃盲課程,下面就進入製作過程吧~

    首先讓我們來看一組五圖的直通車對比展示:

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    那麼摸着你們的良心說第幾張照片對於你來說是第一眼看到的?不管你有沒有良心我覺得我看到的是第二張.

    那麼為什麼呢?答案:色系獨立。請同學們拿出你的筆記下來:在你做直通車的時候一定要了解你的對手主要產品直通車是什麼色系,比如夏天的落地扇都是走藍色系因為可以給別人一種涼爽舒適的視覺感受.

    那麼你可以獨特的做一個黑色/或者與他們相近但是做一個紫色等等.這些色系首先不會影響你的視覺感受,比如你的產品是黑色你也用一個黑色的圖,這就是逗比行為,下面會有反面教材.比如你是一個風扇或者空調之類的夏季產品,你給一把火,給一個紅色系.你是要熱死who?

    世界之大無奇不有,下面讓我們欣賞本篇五大錯誤直通車類型(不是歧視只是教材):

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    左上1圖錯誤:你是不是可以寫的更少一點呢?就放一個產品是不是就好了,寫字真的辛苦你了,圖片去背圖可以負責任點嗎?(咆哮體)

    左上2圖錯誤:陛下,你的產品這麼擺臣妾做不到啊,你的產品是黑色背景也用暗色臣妾做不到啊,乾脆你產品是黑色,背景也用黑色就好了,臣妾…這個做得到~

    右上1圖錯誤:促銷信息不明顯,你看到了血拚到底那四個字了么?反正我是沒看到~你不信?拉倒~

    左下1圖錯誤:典型的狗不理包子,呸呸,狗皮膏藥式的直通車.對於遇到這樣的美工,我想說:你可以挑戰我的審美,但是你不能強姦我的眼睛!!

    右下2圖錯誤:產品擺放不當,做直通車的時候請合理的選擇最佳的產品角度.你這個角度腿也太短了,你就算穿上黑絲我也硬不起來啊!

    總結直通車錯誤盲區”六別讓”:

    ①別讓產品有小短腿雙下巴

    ②別讓你的促銷變成背景的一部分

    ③別讓你的文案閑着心發慌

    ④別讓你的產品變成背景的一部分

    ⑤別讓你的背景猶如好萊塢一樣絢麗多彩

    ⑥別把你的直通車圖當做首圖第一張或者首圖第一張是直通車圖~

    先給你們反面教材有個心理暗示再來一些大神直通車圖進行實戰演練:

    首先呢為了避免有一些腹黑的小心眼的或者嫉妒慕歌長得帥的人說我打廣告,所以呢我所選的圖片的商家一般都是某個類目的TOP10的賣家或者大家耳熟能詳的賣家.再說我打廣告,我就..我就..我就掛機送人頭!(好沒出息的感覺.)

    栗子一號:

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    上圖的直通車圖是某落地扇類目的TOP賣家

    優秀解說:

    ①以淺色系綠色為底色可以很好地突出暗色系的產品

    ②而採用對比色的促銷信息以及價格信息可以在第一時間抓住顧客的視覺重心

    ③畫龍點睛之處是輔助圖片:遙控器以及風扇罩電池的添加可以告訴直觀顧客你的產品功能以及贈品.

    栗子二號:

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    上圖的直通車是知名電商品牌旗下的一款乾衣機

    優秀解說:

    ①同樣採用淺色系的黃色進行作為底色凸顯暗藍色系的產品

    ②而右上角的產品功能信息已同樣產品主色的暗藍色進行編輯可以更好的有呼應性

    ③左上角的特色服務以暗色進行描邊的技巧可以使得原本同色系的文字變得凸顯出來

    ④左部以十分明顯的黑白對比設計可以十分突出的顯示出產品的價格信息

    ⑤底部的附加信息可以很好地進行品牌的宣傳以及轉化率點擊率的提升

    栗子三號:

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    上圖的直通車是家裝主材類目的當之無愧TOP賣家所做

    優秀解說:

    ①十分巧妙的採用了Baby的人物進行點綴(鄙人測試過,同等情況下女人以及Baby還有寵物等的點擊率會有大幅度提升)

    ②雖然產品色係為淡色系底色也為淡色系但是依然很好地保存了產品的存在感,點個贊

    ③以相對於底色較為突出的顏色採用擬人對話形式進行巧妙的介紹價格

    ④以相對於傳統但是不土氣的方式展現了自己的品牌信息

    栗子四號:

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    上圖的直通車是偶然間準備叉掉網頁的時候看到的一個直通車

    優秀解說:

    ①構圖方面以很巧妙的形式採用斜線的方法可以讓你的產品在顧客眼球中更加立體更加突出

    ②採用亮色系或者特效的方式體現出了產品的屬性以及賣點.

    待改進內容:

    ①當你價格有明顯優勢的時候,請着重突出它

    ②贈品也算是賣點的重要一部分需要儘可能突出他.直通車設計存在感守則:產品為主,優勢為輔.

    上面的這些例子不是只是讓大家看熱鬧膜拜大神而已,它們的有點需要你用筆用腦子用word記下來,將來作圖的時候不要抓破腦袋去想如何去做這個直通車,如何排版如何構圖,如何配色…

    好記性不如爛筆頭,好學生一定寫筆記.

    高潮結束了,大家累了嗎?滿頭大汗嗎?我們是不是忘記了什麼?

    對!店鋪直通車.其實店鋪直通車相對於產品直通車更為簡單,他的組成部分和組成形式也很簡單.下面我為大家最後馬賽克剖析幾款優秀的店鋪直通車圖:

    詳細解析如何做一個牛逼的直通車頁面

    三大黃金潤滑油,隨你挑隨你選.親們等會結束之後你可以去店鋪直通車的位置看看他們的板式是不是就是上述的三大潤滑油板式呢?從今以後你想要爆什麼菊花還不手到擒來?

    店鋪直通車技巧:

    1.巧用大局觀做出好效果:雖然板式都是三大特色,功力不同所做出來的效果也不同噢

    2.當你的價格不是優勢的時候可以換一個表達方式:“一折斷貨啦”“全國全場包郵啦”

    3.店鋪直通車產品的選擇:一般選擇着陸頁的主推款產品,或店鋪明星款(轉化率高)的產品.

    4.不要局限三大黃金潤滑油,可以通過稍微的改動組合就變成屬於你的樣式啦~

    5.背景不要選擇過於複雜的場景,最好以純色背景或不搶風頭的實景為主噢

    星號註解:

    大局觀:這裡的大局觀是指上述的三個構圖方式,採用不同的設計技巧可以比同樣板式的更加牛X.

    着陸頁:這個專業名詞可能大家不太懂,就是你的超鏈鏈接地址,比如你的店鋪直通車點擊進去后是首頁,那麼著陸頁

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