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  • 【 設計理論】告訴新設計朋友你是美工還是設計




    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

    文章出處是來自站酷的設計理論類文章,寫教學的作者是乾小小,感謝乾小小提供設計理論的實作教學。

    教學大綱:

    最近幾個新入行的朋友問我:“到底什麼是設計,我覺得我美工都做不好,每次自己覺得已經很好的一張圖總會被上司要求改來改去,難道我做的東西就這麼差么?”


    設計理論教學開始

    小乾告訴你,你是美工還是設計,寫給新手的正能量

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    最近幾個新入行的朋友問我:“到底什麼是設計,我覺得我美工都做不好,每次自己覺得已經很好的一張圖總會被上司要求改來改去,難道我做的東西就這麼差么?”

    對於新入行的同學來說,多少同學曾經因得不到認可而感覺沒有成就感?會因迷惘而找不到方向,產生放棄的念頭?其實對於電商,以淘寶為主,中小賣家的團隊相對較多,很多都是衝著電商的赴勢從線下向線上進軍,又或者是剛開始從事線上的新創業賣家。這些團隊中,可能專業意識比較缺乏或者資金上的問題,對團隊的成員要求並不是很高,所以招聘的人員可能存在比較低的門檻。很多朋友都是半路出家進入這個行業,往往會因為對行業還不夠了解,常常找不到方向,不知道自己到底要幹什麼,為什麼這樣干?

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    那些年,很多同學和我說,我要怎麼樣去提高自己的技術,包括我自己,一開始也走了這一條彎路,難道說一張好看的圖片就是好設計么?那麼我只能說,這真的只是一張圖片。

    但是好的設計好像真的就像一張好圖片那樣(我去,思維好混亂)。我這樣說把,大多的觀點都是認為,設計應該是不受約束,天馬行空的過程,想怎麼樣就怎麼樣,但是往往做某一件事都是有目的的,就好像設計。首先我們為何要設計,設計給誰看?有什麼用?我們都需要有一個明確的目標,盲目的作圖方式只會讓我們找不到方向而無從下手,就算技術再好,你只是在作圖,所以對於剛接觸電商設計的同學來說,技術需要提高,但是前提的理念思路必不可少。電商設計不單單是一張吸引眼球的圖,它更是一個思考的過程,一個有目的性的產物。

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    1. 分析行情,定立風格

    怎麼去分析行業?這裡推薦一個免費的網站,淘寶指數

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    輸入關鍵詞,我們就可以清楚,這個類別的產品主要要買給誰?那個季節銷售最高?男或女?購買的年齡階段?那個地區最多人買?甚至那個星座最多人買?都會在上面有分析的數據,通過這些數據我們可以得出消費最多的人群是那些,那部分的地區才是我們的主要消費市場,從而定立整個首頁的風格和推廣路徑。

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    比如女裝t恤,搜索人群54%為女性46%為男性,成交人群59%為女性,41%為男性

    那麼我們就得考慮到底我們的產品該如何來定位才合理。

    A女性,那麼我們設計的時候就得考慮到女性的心理消費觀,促進女性消費往往是一個充滿幻想的過程,那麼我們設計首頁的時候,美麗的模特是必不可少的,往往女性在購買前會把自身當成是裡面模特來幻想,要是自己穿着應該也會這麼好看,參考色彩甜美夢幻的粉色或者暖黃,歐美、唯美和小清新的風格,當然女性是比較喜歡逛的,要適當的留入口給他們,要不容易造成直接的跳失率,當然這會根據企業的定位不同而產生變化。

    B男性,在這個基礎上,為什麼男性也會去買?可能因素之一,送人,因為男性自己穿的幾率超低,當然不存在這個可能性。所以要設計這一個這樣的首頁,在色彩方面就要設計得比較喜慶,給人一種喜悅的感覺,當然這會根據企業的定位不同而產生變化。

    2. 布局

    合理的首頁,不單單要求美觀,還要在布局上有合理的功能和清楚用戶的瀏覽習慣。

    首先基本功能和分類要有:店招/導航/首焦輪播/促銷專區/產品分類/客服中心/新品/推薦/其他分類陳列/頁面底部。因為在不推廣首頁的前提下用戶點擊進去首頁,無非就找優惠或者活動,還有就是逛下你們推薦的東西,有沒有合適他們的。當然這會根據企業的方案不同而產生變化。

    店招重要性以及意義

    店招他的功能在於所有的頁面都會有展示,對於這個流量的回收點,我們說他也是一個自店中很好的推廣位,如果在上面放上一些活動入口或者推薦的產品入口,那麼無論你做什麼樣的推廣,引進店鋪的流量中,店招這塊這個都是100%的展示。它不單可以有效的減少跳失率,還是整個品牌核心的感念價值。

    分類設置的注意點

    A充分考慮商品屬性和受從的瀏覽習慣

    B新品和特價分類盡量靠前

    C分類不是越多越好,清晰明了是基本要求

    D不要出現無寶貝分類

    陳列重要性以及意義:

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    陳列具有:展示商品、刺激銷售、方便購買、節約空間、美化購物環境等各種重要作用。商品陳列指以產品為主體,運用一定藝術方法和技巧,將產品按經營思想及要求,有規律地擺設、展示,以方便顧客購買,是銷售產業廣告的主要形式。

    3. 用戶體驗

    用戶體驗,這裡是指用戶訪問一個網址的全部體驗,他們的印像、感覺和感受是否成功,是否享受,是否希望再來使用。能不能方便他們快捷的實現自己的目的,以輕鬆愉快的心情去購物,從而對整個企業有印象深刻的價值概念以及定位。以下給出兩重點。

    A便利

    客戶是懶惰的,他們都是有目的性的群體,他們想很明確快速的找到自己心中的東西,所以我們在設計的時候,盡量思考如何能夠讓顧客快速的達到他們心中的目的的設計來方便客戶。設置太多的關卡只會降低用戶體驗,試問一個連找東西都找到煩分購物網址,你會容忍的時間是多久?會不會直接按下上面的那個叉叉?

    B視覺享受的滿意度

    視覺這裡指整個店鋪的風格,用戶在感官上的視覺衝擊,是否清晰的傳遞了企業對用戶所要傳遞的信息,閱覽的時候是否舒適,是否輕輕愉快,是否願意再看。

    C文案趣味度

    客戶耐心是有限的,大多都是告別了一天的繁忙而想有一個愉快的心情,所以文案的趣味性就相對起了一定的作用。輕鬆愉快帶點小幽默的文案,會讓客戶帶來輕鬆,從而加強了對購物的情趣,增長了對企業的關注度。除此之外,還有一些感情化的設計文案,親情,友情,愛情,人情,夢想,健康,懷舊等等,都是用戶體驗中促進購買慾的設計文案及思路。從而太多廣告性的東西有時候會得而其反,必須適當的合理使用。

    4. 數據合理化以及優化

    如何查看數據,通常會用的工具有量子恆道,商家成長 ,生意參謀和數據魔方

    數據的指標:

    A首頁平均停留時間,連接點擊率,跳失率

    首頁平均停留時間,是用戶瀏覽首頁時的的平均瀏覽所用的時間,那到底它是越長越好么?到目前為止,我也沒有一個很準確的答案,個人覺得這主要看企業的需求,在設計上用什麼方案,那就需要提高或者降低什麼樣的數據。

    例如一個以首頁為核心品牌而去宣傳他的品牌理念的店鋪,無疑是停留的越長,那麼客戶對企業的認知就越多就越感興趣印象越深刻。

    又好比如一個店鋪,他的首頁本來就是以促成客戶消費為目的設計,那麼停留的越長,那麼客戶流失的幾率就越大,試問,一個長時間找不到心中所想的購物網站,你是選擇不耐煩的再瀏覽還是習慣性的關掉?所以這裡牽連了一個連接點擊率和跳失率。如果這時候點連接點擊率越高,就對整個設計來說,越有利,反之,跳失率高了,那麼毫無疑問,直接關閉你的客戶就越高。

    B首頁到寶貝

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    C首頁到分類

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    D首頁點擊分佈。

    告訴新設計朋友你是美工還是設計

    數據只供參考,而不是全部,世界在變化,不是所有的思維都一成不變,就好像當初的流行的扁平化設計到擬物設計,再到現在的扁平化設計,你可以說他是退步了··還是進步了?這恰恰只是一種赴勢,提防數據陷阱,加強思考。

    交流的重要性

    最後說說交流,東西是做出來被人看的,被踩那是必然的,要學會接受和思考,不怕被踩,雖然很痛,但進步很快。

    記住,請和你的運營保持良好的合作關係,因為那個關乎到你的價值與及獎金

    至於你說你是美工還是設計?你說了算。

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