【 設計理論】詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

文章出處是來自優設的設計理論類文章,寫教學的作者是肥牛,感謝肥牛提供設計理論的實作教學。

教學大綱:

設計作為營銷的一部分也在不斷的擁抱變化。筆者認為廣告營銷的亮點在於創意是否有趣,而要完成好的創意需要機智的IDEA。現今,新媒體渠道的發展更加有利於創意的發揮,使想象空間更大,方法更加多樣化。


設計理論教學開始

有的人談營銷,就像天上飛着的牛,不肯下來接點地氣。有的人談營銷,卻是一拳實實在在地搗在心口,一擊即中。今天騰訊遊戲的肥牛同學總結了移動營銷的四個大招,結合諸多紅遍一時的營銷案例,着實給同學們帶來一堂極其精彩的營銷課。不會代碼的設計師不是好營銷,來怒贊吧!

孔子和耶穌都說過:移動互聯網才是真正的互聯網!隨着移動互聯網大潮的不斷湧進,社會的各個領域都發生了巨大的變化,尤其是廣告營銷。從早前的電視廣告營銷到PC互聯網營銷到移動互聯網營銷,媒體渠道的變化時刻牽動着每個營銷人的目光。

設計作為營銷的一部分也在不斷的擁抱變化。筆者認為廣告營銷的亮點在於創意是否有趣,而要完成好的創意需要機智的IDEA。現今,新媒體渠道的發展更加有利於創意的發揮,使想象空間更大,方法更加多樣化。人們可以整合運用多種媒體進行創意的實施,多種渠道的運用也沒準會擦亮創意的火花。下面我們就來看看一些比較熱門的移動類營銷案例,或許能夠激發你沉睡已久的想象力。

一、簡單操作類

操作類營銷方案即比較單純的圍繞移動設備的操作方法做文章,與PC單純的鼠標鍵盤方式不同(電視及路牌就更別提了),移動設備有“搖,觸,划,掃”等多種招式供親選擇。下面就來看看廣告界的大咖們怎麼巧用招式賺取眼球吧。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

Fedex聯邦快遞iPad小創意廣告 → http://www.56.com/u14/v_MTEzOTcxMzU1.html

FedEX想要給人傳遞是送貨迅速的概念。圍繞這個想法,藉助IPAD等平板電腦的滑屏功能,通過背景圖的快速切換生動地予以詮釋。如圖,包裹剛剛還在夏威夷,手指一掃就變成了紐約,是不是很快呢?所謂彈指間快遞到家。這種類型的創意簡單而有趣,不少商家都樂意使用,比如下面這個案例。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

沃爾沃防撞移動創意廣告 → http://www.56.com/u65/v_MTEwMjkwNjMw.html

沃爾沃像來以安全著稱,最近新推出的防撞系統則是一種利用高科技偵測技術輔助駕駛員安全行駛的安全科技。這則廣告正是為這個系統而誕生。用戶任意點擊IPAD屏幕,汽車就會及時在觸摸的位置停下。創意很簡單,跟連包快遞的廣告相似,兩者都用生動有趣的方式詮釋了品牌訴求,令人印象深刻。有時,就是這麼一點有意思的交互形式便可以改變平面廣告死板的傳達方式,畫龍點睛!

以上兩個案例都屬於單純操作類廣告營銷方式,沒有牽扯到場景,多屏互動等複雜的操作邏輯。但依然可以創造出令人驚艷的效果,抓住用戶心裡,讓用戶參與其中。其實說了這麼多,還是想強調,當你在做營銷時,操作不需要多麼新潮,技術不必多麼高級,但idea必須生動有趣,貼合品牌理念。一個好的想法或許只需一步簡單的操作便可奪人眼球。

二、場景互動類

移動互聯網相比PC互聯網的一大優勢就是解放了用戶的場景限制,你可以在電影院,可以在圖書館,酒店,馬路上隨時上網瀏覽信息,只有你手裡有台智能終端。解放場景意味着擴大營銷的邊界,增加營銷渠道整合的可能性。廢話不多說,一起看看下面兩個案例是怎樣運用場景互動取悅用戶的。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

麥當勞-拯救冰激凌互動創意廣告 → http://www.56.com/u98/v_MTE1ODc3MDc5.html

甜筒君不怕,我為你執扇!天氣如此炎熱,為了保護甜筒君不被夏天消滅,馬蘭西亞麥當勞開展了一次有趣的解暑活動。選一個開闊的場景——人來人往的市中心十字路口,找一個巨大的多媒體廣告牌。在這裡,只要用戶操作手機,快速滑動屏幕就可聯動廣告牌上的風扇,為甜筒君解暑(話說風扇吹出的風好像會加快冰激凌融化)雖說此中物理原理完全錯誤,但依然能夠吸引大量用戶參加,因為參與的人可以獲得免費甜筒一份。不過話說回來,即使拋開這種蠅頭小利,這種小手機控制大屏幕的壯舉也能夠吸引不少人一起玩吧。Interesting!

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

肯德基疊疊樂活動 → http://v.youku.com/v_show/id_XNzE3Njc5NDAw.html

當下人手一部手機,人們花在玩手機上的時間越來越多了,人與人之間的距離越來越大。為解決這個問題,肯德基本着人類大愛的心態設計了一個“限制用機“的有趣活動。具體操作方式是先由一步手機激活活動二維碼,另一部手機掃描此二維碼,並放置其上,以此類推,不停的疊手機,最頂部的手機可以選擇激活計時時間。手機疊在一起后,以最後的計時時間為準,中途手機被碰到,遊戲便會結束。堅持的時間越久,肯德基提供的優惠越大。

場景互動類的活動更加適合O2O模式,多為移動終端與線下實體店的互動。不同的場景有不同的特點,圍繞具體場景展開相應的活動顯得有趣且生動。人類是在環境中生存的,適應環境的變化,因地制宜的設計營銷活動才能達到滿意的效果。上面兩個案例給我們起了個好頭!

三、技術類

某些技術的革新可以給生活製造很多小驚喜,例如最近的二維碼和NFC卡,有的商家機智地利用了這兩種技術為品牌做營銷。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

麥當勞-快樂圓桌趣味活動 → http://v.youku.com/v_show/id_XNTgwMTkxNjIw.html

關愛兒童一直是麥當勞肯德基樂於乾的事情,這次,他們又在手機遊戲上動起了腦筋,藉助NFC技術,在麥當勞的餐桌下設置好接觸卡片,餐桌華麗變身為一個迷你跑道,孩子們可以用手機對應跑道玩相應的遊戲。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

GAP 店內擊掌活動 → http://v.youku.com/v_show/id_XNTgwMTkxNjIw.html

GAP展開一場名為“High Touch(擊掌)”活動,大致是這麼玩的,消費者進入門店時會領到一個植入NFC技術的手環,環顧店內以後選出穿着最潮的店員並擊掌,使手環和店員的智能手機接觸。接着,手機內會傳出一陣歡呼聲,你的投票將被記錄,且店員身上的行頭會隨機更新在你的FACEBOOK賬戶中。參與這個活動可以得到環保袋和打折券。

以上兩個例子只是NFC非常簡單的應用。相信肯定有更多更贊更有趣的活動正在進行中,只是我還沒發現。 NFC只是移動端技術趨勢的一種,還有很多其他技術有待開發和應用。無論怎樣,在互聯網的領域內,技術一直都是一個極為重要的驅動力,技術的革新會產生巨大的影響,然後如何合理的運用技術為品牌服務是營銷人員需要思考的問題。

四、產品互動類

場景的互動可能更適合O2O,但賣實體商品的商家該怎樣結合移動媒體展開營銷呢?不難想到,我們可以在自身的產品上做文章。不需要租用高昂的廣告牌,不需要修建環境優美的門店,只需在產品包裝上印製一枚小小的二維碼就可以實現產品與終端的溝通。這僅僅是一種方式,千萬種產品匹配千萬種營銷模式。下面就看看可口可樂在這方面的嘗試。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

可口可樂歌詞瓶活動 → http://happy.icoke.cn/

繼2013年“昵稱瓶”大獲成功后,可口可樂公司2014年又啟動了全薪的營銷計劃“歌詞瓶” “歌詞瓶”的具體玩法:在可口可樂瓶身包裝上印製最流行的歌詞,人們通過掃描瓶身上的二維碼,觀看小段音樂動畫,並可以在社交媒體上分享。唱歌是比平白的預言更能表達情緒的方式,試想一下,看到耳熟能詳的歌詞,誰都會控制不住輕哼出來吧。高曉松說過,音樂是所有藝術形式中最能承載記憶的東西。“歌詞瓶”看似簡單,但紅色包裝上的每句歌詞都是一段自我感受。人們與熟人之前分享感受應該更為生動吧。安索帕中國首席創意官杜天捷補充道:“把歌詞印在可口可樂的瓶身和罐身上,是我們為產品創造的自我表達方式。通過這一活動,中國的年輕人可以通過分享可口可樂歌詞瓶和這首歌最核心的一句歌詞,來表達自己的感情。通過這個理念,音樂表情符號可以在社交媒體上得到分享和傳播。有時候,音樂比語言更容易表達情感。

詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析

優衣庫UTme塗鴉T恤個性應用 → http://v.youku.com/v_show/id_XNzE1MDA3OTY4.html

Shake!Shake!你只需要搖一搖,圖案就完成了! 優衣庫推出的互動營銷方案總會令人眼前一亮,此次也不例外。這一次,優衣庫讓你自行設計T恤,並提供了三種方式即拍照,字體編輯,以及自行繪畫(筆觸效果是既定的)。三種方式可以進行組合,設計過程中通過“搖一搖”可以獲得諸如切割,混合等團效果。待圖案設計完畢上傳至網站,便可以進行購買。 DIY圖案的創意並不新鮮,但通過移動媒體的方式執行還比較少見。更重要的是,UTme的設計方法適用於普羅大眾,而不僅限於專業人士,即使閉着眼睛搖手機,最終的圖案效果都不會差。這就大大降低了DIY的門檻,讓更多用戶參與,即使不購買T恤,也是一次表現個性的機會,人們都樂此不疲。不得不說,It’s amazing!

音樂的魅力在於扣動你心底里的那根弦,DIY給了你一個表現自己的機會。這兩個概念被不少商家玩過,但玩的方法不同,達到的效果也大相徑庭。操作要簡單才能容納更多的受眾,形式要有趣才能奪人眼球,當然視覺設計也一定要給力!圍繞產品想出一個好玩的梗,配合有趣的操作方式,聽上去很簡單。但創意的方向怎樣與品牌理念契合可不簡單,這不是天馬行空的創意風暴,而是鎖定目標精準打擊。上面兩個案例都很酷,有木有?而且他們不但酷且緊緊圍繞產品展開,並豐富了品牌內涵,拔高了品牌調性。贊一個

總結

親,看了這麼多案例,不知閣下是否有些想法?還是您已經奮筆疾書在建構全新的營銷方案了?隨着互聯網的發展,營銷的方式發生了巨大的變化,如何擁抱變化,如何學習消化新的營銷方式是我們需要一直緊密關注的。不過,營銷的方式在變,但核心不變,我們不能一直抱殘守舊,也不能被新媒體技術所控制,為了新而新也是不可取的。開動腦筋,也許在原有廣告方案的基礎上加入微小的變動就能產生意想不到的效果,關鍵是有一個清晰的思路,妥當的理念以及有趣的創意。細心觀察生活的每一個細節,尋找可以和移動媒體結合的空間。移動營銷的想象空間很大,就看你是否有心。

會營銷才是王道啊!你看小米!

–本文轉載自 http://www.missyuan.net 教學網 —

文章永久連結為: 詳細解析移動營銷寶典入門篇案例分析