【 設計理論】淺談如何從四個維度吸引你的注意力

淺談如何從四個維度吸引你的注意力

這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

文章出處是來自優設的設計理論類文章,寫教學的作者是nandier,感謝nandier提供設計理論的實作教學。

教學大綱:

動效設計正當紅火,不過有很多同學擔心駕馭不了它,容易被它喧賓奪主,今天百度的同學就從注意力這個角度給同學們聊聊,動效能從哪四個維度來吸引用戶注意力,針對這幾個維度,設計師該如何運用好動效設計,好文一篇,點贊別忘了艾特小夥伴。


設計理論教學開始

動效設計正當紅火,不過有很多同學擔心駕馭不了它,容易被它喧賓奪主,今天百度的同學就從注意力這個角度給同學們聊聊,動效能從哪四個維度來吸引用戶注意力,針對這幾個維度,設計師該如何運用好動效設計,好文一篇,點贊別忘了艾特小夥伴。

近年來,隨着ios和android系統對於動效設計的帶動效應,多數產品對於動效設計也越來越重視,從app引導頁到動作反饋,從官網介紹到hover效果,動效設計似乎已經成為一個成功產品的標配。但是動效也不是越絢麗越好,過於絢麗的動效對於我們的設計目標來說也許會適得其反,用戶可能只關注到了動效本身,而沒有精力或時間去關注動效要傳達的信息,而如何把握這個度,本文會從以下幾個方面來講。

一. 是什麼吸引着用戶的注意力?

從看到一個頁面的瞬間開始,如果在展示面積相同的情況下,用戶的注意力會按照一個特定的順序依次被吸引:動態>顏色>形狀。

淺談如何從四個維度吸引你的注意力

簡單來說,當用戶打開一個界面,注意力首先會被動態的物體吸引,當動態靜止或者是個很有規律的動態時,注意力會轉向顏色對比強的部分,最後才是形狀。這一過程是人在進化過程中形成的本能反應,基本適用所有用戶。同時一個非常重要且容易被忽略的原則:用戶的注意力是有限的,而且越來越少。很可能在用戶注意到一段動效之後,注意力和耐心已經用盡,無法看到其他內容就着急去下一個界面了。所以,對於動效這樣一個非常強勢的工具,一定要用在希望用戶注意的部分。

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二、動效吸引注意力的核心維度

一個動效對於用戶的注意力吸引有多強,可以分為兩個核心維度,動效的展現面積與持續時間。展現面積越大,動效持續時間越長(包括單一動效與複合動效),用戶注意力越能夠被吸引並持續。將兩個核心維度構成一個二維圖表,形成的四個象限可以代表四類不同的動效:

淺談如何從四個維度吸引你的注意力

1.相對面積大,動效持續時間長

此類動效多應用在app的介紹頁或者官網的產品介紹頁,力圖通過動效衝擊視覺,給用戶留下深刻印象。這裡由於大部分畫面都是動態,其餘靜態的小部分很可能被忽視。例如,多數頁面都在圖形中加入動效,而文字部分是靜止的,如果有信息是希望能夠通過文字表達,這時就會起不到作用。用戶只能記住“炫”,至於要表達什麼則基本不懂。所以這類動效在使用時,要注意是否會影響頁面信息傳達。

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Reebok Fall/Winter ’14 Lookbook 頁面中,整個頁面都有長時間動態效果,用戶注意力基本停留在頁面中的人物動作上。而其中的產品展示部分,雖然也有動效引導,但用戶的注意力都在想看完所有場景上,沒有多餘的注意力給頁面中的產品。不過,這樣的頁面安排在傳統企業網頁中是常見也合理的。因為這個頁面的核心目的就是品牌宣傳,讓用戶感受到Reebook是多麼酷的一個運動品牌,根本也沒指望頁面中的產品鏈接能夠帶來多少銷量。而多數互聯網產品的此類頁面還要解決功能闡述,所以要慎重設計。

2.相對面積大,持續時間短

動效展示面積大,時間卻比較短,是希望用戶注意集中在動態部分一瞬間即可,這類動效設計師都比較熟悉,多用於界面之間的切換。大範圍短時間的動效很難看清,所以這類動效更多為展現界面之間的空間關係。值得關注的是,由於用戶會不自主關注動態部分,所以即將出現的界面應該是動態的,這樣注意力會順暢銜接到后出現界面,否則會出現“注意力跳躍”。

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在如上界面中,側邊欄的展開過程就會出現“注意力跳躍”。在點擊側邊欄按鈕后,用戶注意力會集中在整個界面向右移動,而後隨着動畫的結束,注意力還要回到底層的深色界面,導致了視覺流的不流暢。

3.相對面積小,動效時長短

此類動效可以用“輕”來描述,通常是來進行比較“輕”引導、反饋和提示。核心是不希望打斷主流程,而又能輕微吸引一下注意力,情感化設計也最適合在此發揮。

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亞馬遜客戶端點擊搜索后,菜單按鈕會向右移動,返回按鈕隨之進入。這裡的動效稍微提示了一下“返回”的出現,同時又沒有搶走用戶對搜索的注意力,恰到好處。

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在Shine中的loading動效是一個小人在不斷游泳。而 Google搜索App中,如果切換到橫屏再切換回來,logo就會好像被你弄歪一樣。這些小動效都為產品的情感化起到了很好的作用。

4.相對面積小,動效持續時間長

一個較小面積上會長時間存在動態效果去吸引用戶注意,這意味着此處的動態效果本身是非常重要的,值得用戶保持關注,此類基本都與用戶此時關注的功能直接相關。

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雅虎天氣中的風車轉動,美樂時光的動態按鈕,都是體現了產品功能或狀態,這樣的動效雖然一直持續的吸引注意,但是由於面積較小,所以並不會對其他功能使用產生過多干擾。動效的展現面積會非常需要好好斟酌。

三、總結

動效是最奪人眼球的工具之一,正確的使用會在與用戶的對話中起到很好的引導。不過也正因為它的強勢,所以一定要梳理好設計目標,不要讓其變為干擾,畢竟用戶的注意力和時間都變得越來越少,我們要做的是更合理的利用動效來傳達我們的信息。

–本文轉載自 http://www.missyuan.net 教學網 —

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